Acerca su temido modelo fast fashion 2.0 (algunos hablan de ultra-fast fashion) a Europa para hacer llegar una parte creciente de su oferta en un par de días máximo.
SHEIN necesitaba moverse ante las iniciativas legislativas en Europa (Francia) que pretenden penalizar su modelo de negocio con una tasa por prenda, y en EE.UU. que se proponen poner coto a los envíos indiscriminados que vienen de Asia.
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▶ Necesita dejar de ser considerada como «china» por razones obvias y ya desde 2023 movió su «sede central» a Singapur, al igual que hizo TikTok
▶ Tiene planteado salir a Bolsa en NYSE o en Londres (no en Shanghai)…
▶ Han fichado a directivos e inversores internacionales de peso, como Marcelo Claure, Vicepresidente de SHEIN, con la misión de llegar a este tipo de acuerdos con los clústers de producción de Brasil y Turquía que acerque a Shein a mercados target muy apetitosos: Sudamérica y Europa-Oriente Medio
▶ Necesitan ser considerados como un modelo de producción en proximidad y «bajo demanda», «más sostenible que otros»…
▶ Y generadores de «miles de empleos» para las economías locales: han empezado con un centro de distribución en Polonia y las oficinas de varios países
🔴 Su asignatura pendiente son los proveedores textiles europeos… De momento, no ha convencido a los del clúster chino-italiano de hashtag#Prato, (y su red por Europa), que no quieren poner en riesgo su lucrativo modelo de negocio que surte a miles de clientes multimarca en Europa. Y que son el «motor» detrás de muchas marcas de moda españolas y europeas. No quieren traicionar a estos clientes y perder sus márgenes. Tampoco los del cluster textil de Portugal han accedido…
🔴 ¿Qué opináis de este movimiento por parte de hashtag#Shein?
