«Shein: La moda rápida en crisis»es el tema que propone Laureano Turienzo Esteban, Elegido mayor Líder & Influyente mundial en retail en español.
Para entender el futuro de Shein, hay que estudiar intensamente su modelo de negocio.
MODA RÁPIDA: En los 90, un enfoque llamado FAST FASHION cambió la industria de la moda. Se pasó de moda para las 4 estaciones, a casi 52 “micro-temporadas” por año. Esto fue abrazado masivamente por los consumidores. Al mismo tiempo que los precios cayeron en picado. Aquí vimos crecer a Zara, H&M, Uniqlo, Primark…
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Hoy la mayoría de estos retailers reniegan de la moda rápida y están buscando nuevas vías de enfoque. Y hacen muy bien
MODA ULTRARÁPIDA: En la década de 2010 con la penetración del comercio electrónico, nuevos actores logran crear un ciclo más corto de fabricación, invirtiendo masivamente en logística, sin la carga de tener que operar tiendas físicas. Aquí están Bonobos, Asos, Bohoo…
Crecieron muy rápido, pero no fueron rentables.
MODA EN TIEMPO REAL: Shein, se conecta directamente a los sitios web de la competencia y Google Trend Finder para comprender lo que está de moda, diseña rápidamente (redujo el tiempo desde el diseño hasta la producción de 3 semanas a tan solo entre 3 y 7 días). y vincula el comportamiento de los usuarios en la aplicación y en el sitio para pronosticar automáticamente la demanda y ajustar el inventario en tiempo real.
Shein construyó un sistema conectando directamente la planta de producción con el consumidor sin necesidad de intervención humana (M2C), del que Pinduoduo (Temu), fue pionero.
Todos los proveedores de Shein usan su software. A través de él, reciben actualizaciones sobre nuevos pedidos al instante en función del comportamiento del consumidor y envían datos de capacidad e inventario en tiempo real. Por lo tanto, actualizan en vivo su capacidad de fabricación en función de quién mira qué en el sitio web y quién compra qué”.
¿Cuál es el futuro de Shein?
SHEIN apunta a unos ingresos anuales de $58.500 millones en 2025. (Según los últimos informes financieros de Inditex, los ingresos actuales de la compañía (TTM) son de $39.960 millones).
Pero cuando acercas la mirada, y observas en quién está confiando más el mercado de cara al futuro, verás:
- Valor de mercado de Inditex: $163.000 millones.
- El valor estimado de mercado de Shein (aún no está en bolsa)está por debajo de los $50.000 millones, y cayendo.
Futuro:
Según Reuters, el crecimiento interanual de las ventas durante los primeros 6 meses de 2024 de Shein se desplomó al 23% (creció al 40% en 2023). Y el margen neto cayó.
PRONÓSTICO:
- Las tasas de crecimiento de SHEIN caeran significativamente en 2025.
- Shein va a tener que enfrentarse en 2025 a muchos «problemas», como el pago de tasas que siempre se saltó y que afactarán a su margen. Y se enfrenta al escrutinio por procesos de producción éticos y preocupaciones ambientales.
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SHEIN huye temporalmente de la bolsa británica (como ya huyó de Wall Street), donde iba a salir a bolsa, al negarse a hablar de su cadena de suministro….Nada más que añadir.
