«Marcas Propias: Una Opción Asequible y en Crecimiento en el Mercado Global» es el tema que propone Sergio A. Rey López, Jefe de zona en Pisos & Enchapes RyL SAS
Si ya has tenido la oportunidad de encontrar diferentes productos de la marca Éxito, probablemente has descubierto una amplia variedad de marcas propias.
También conocidas como marcas privadas, de tienda o de distribuidor, las marcas propias ofrecen opciones más asequibles para los consumidores. Además, los minoristas logran márgenes brutos entre un 25 % y un 30 % mayores en comparación con las marcas tradicionales, ya que es más fácil controlar los costos (1).
Este crecimiento ha abarcado diversas categorías, incluyendo alimentos, bebidas, productos refrigerados, de belleza y del hogar.
Según el estudio de Nielsen titulado NIQ’s Mid-Year Consumer Outlook: Guide to 2025 Report (2), el mercado de marcas propias está experimentando un auge global, impulsado por tendencias demográficas y comportamientos de compra centrados en el valor. En 2024, el 50 % de los consumidores a nivel mundial afirman estar comprando más productos de marcas propias que nunca, con un aumento notable en países como Alemania, Arabia Saudita, India y Colombia.
Generaciones como los Millennials y la Generación Z están dispuestas a gastar más en productos de marcas propias, con un 46 % de los encuestados de estas generaciones dispuestos a pagar más por productos que disfrutan. Esto contrasta con solo un 23 % de los Baby Boomers que muestran la misma disposición.
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Las marcas propias están experimentando un crecimiento significativo en el valor de sus ventas, especialmente en regiones como el Medio Oriente/África y América Latina, debido a la alta inflación. A nivel global, las marcas propias han logrado un crecimiento del 5,6 % en sus ventas durante un período de 12 meses.
Cada vez más, los consumidores están abiertos a explorar una variedad de opciones de marcas y valoran aspectos como la calidad, la innovación, la sostenibilidad y la disponibilidad. Las marcas deben comprender las preferencias específicas de cada mercado y ofrecer una experiencia de compra fluida para satisfacer estas expectativas y maximizar la lealtad del cliente.
Fuentes:
– (1) Artículo Debatesiesa: La asombrosa evolución de las marcas privadas
https://lnkd.in/ee8SFR62
– (2) Artículo Nielsen: The rise of private labels: A global perspective on growth and consumer trends
https://lnkd.in/eRDHn-Q4
