Evidentemente lo que está sucediendo en China, con las nuevas formas de consumo, y nuevas propuestas de comercio en una sociedad hiperdigitalizada, no se pueden emular miméticamente, por ejemplo, en Europa, por muchas cuestiones vernáculas, y legales, pero lo que nos apuntan es que las estructuras tecnológicas hoy permiten nuevos escenarios donde los retailers son eliminados de la ecuación total o parcialemente.
Esto es muy interesante conceptualmente, ya que nos obliga a los retailers a refundarnos, y abandonar definitivamente el estatus de simple distribuidores o fabricantes, a convertirnos en gestores de experiencias positivas de las marcas y de los clientes: nuestras tiendas físicas y digitales tienen que ser algo más que lugares con precios y productos: los consumidores deben salir de nuestras tiendas con algo más que un producto y un precio. O de lo contrario, seremos prescindibles.
Las transmisiones en vivo están llevando la venta de productos agrícolas a otra dimensión en China. Hablamos del “DIRECTO AL CONSUMIDOR” (D2C).
Millones de agricultores y ganaderos están vendiendo directamente a los consumidores, a través de plataformas digitales. Los consumidores compran agrupándose y comprando lotes de productos, que al saltarse intermediarios, muchas veces es hasta 5 veces más baratos que un supermercado convencional.
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Nyima Tsering, un joven tibetano del condado de Ludian, en la provincia suroccidental china de Yunnan, ahora vende hierbas medicinales tradicionales chinas a través de transmisiones en vivo.
Desde su primera transmisión en vivo en noviembre pasado, sus ventas mensuales han superado el millón de yuanes (137.589 dólares).
Tian Xiaoyu, vende hongos a través de las plataformas digitales chinas, ha obtenido casi 5 millones de seguidores en la popular plataforma de videos cortos Douyin (el tiktok chino). Puede vender más de 600.000 paquetes de hongos en una sola transmisión en vivo, y ha brindado oportunidades de trabajo a casi 300 aldeanos.
Los registros muestran que las transmisiones en vivo de productos agrícolas en Douyin ayudan a vender más de 4.7 mil millones de pedidos de productos agrícolas al año.
En otras palabras, a través del tiktok chino, se venden miles de millones de productos agrícolas y ganaderos, saltándose a los supermercados tradicionales.
Desde sus inicios, el programa de transmisión en vivo rural de Taobao (Alibaba), ha capacitado a más de 110,000 agricultores convertidos en presentadores de transmisión en vivo.
16 millones de agricultores vendieron online en la plataforma de Pinduoduo ( operador de la ‘app’ internacional Temu,)
Para Pinduoduo el comercio electrónico convierte a un «agricultor» en una “empresa de tecnología de comercio electrónico».
