Por Neil Saunders
Como cohorte, la Generación Z gasta mucho menos en moda que sus pares mayores. Entonces, ¿por qué los minoristas están obsesionados con ellos?
La respuesta es que son los consumidores del futuro. A medida que los miembros más jóvenes de la generación ingresan al mercado laboral y los mayores avanzan en sus carreras, su gasto futuro en moda crecerá rápidamente. Los minoristas quieren aprovechar esa oportunidad, y si no actúan ahora, corren el riesgo de que la lealtad se vincule con competidores.
Para Walmart, hay una razón adicional: el minorista tradicionalmente ha tenido dificultades para atraer a los compradores más jóvenes. Por lo tanto, esta es una gran oportunidad de crecimiento que el gigante minorista está ansioso por explotar.
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Esto incluye la moda con la reestructuración de la marca de etiqueta privada No Boundaries. Y, al parecer, la nueva generación está notando tanto el estilo actualizado como los atractivos puntos de precio. Puede haber algunos problemas de percepción en términos de asociar a Walmart con moda, pero el minorista está trabajando arduamente para superarlos.
Todo esto forma parte de un esfuerzo mucho más amplio por parte de Walmart para asegurar su relevancia y éxito continuos. Podría ser el minorista más grande del mundo, pero Walmart sigue siendo humilde: aprende, se adapta e innova como una empresa mucho más joven.
Hablé más con AP News sobre los últimos cambios en la oferta de moda de Walmart. Enlace al artículo en los comentarios.
