Hay 8 cosas fundamentales que determinan nuestras formas de consumo en todas las partes del mundo, como expliqué en mi libro “omnicliente”:
🌟Nuestra economía.
🌟Nuestras creencias morales, éticas y religiosas.
🌟Nuestro nivel educativo.
🌟Nuestra salud.
🌟Nuestro tiempo disponible.
🌟La historia.
🌟La demografía.
🌟La climatología.
Por ejemplo, pocas cosas influyen más en las decisiones de compra que el clima.
Hoy, hace décadas, y en el futuro, el clima será decisivo para las decisiones de compras.
Un clima lluvioso, como el de hoy en España, afecta a muchos sectores, por ejemplo, en la ropa y el calzado, en la alimentación y la bebida. Pero el calor, la lluvia y el frío también impacta en el consumo online.
Adobe publicó no hace mucho datos sobre el impacto de los fenómenos meteorológicos en la economía digital. Analizó más de 1 billón de visitas a sitios minoristas de EE. UU., 100 millones de SKU y 18 categorías de productos, con datos meteorológicos del pronosticador más preciso del mundo: The Weather Company, una empresa de IBM.
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Adobe previó que los fenómenos meteorológicos añadieran 13.500 millones de dólares adicionales al comercio electrónico de EE.UU. en 2023: la lluvia era la que más contribuía, con 8.700 millones de dólares, seguida del viento (4.400 millones de dólares) y la nieve (250 millones de dólares).
En definitiva, en días de clima hostil, las ventas online se disparaban.
El clima consta de múltiples dimensiones, incluida la temperatura, la lluvia y la nieve. Por lo que también se puede dar el caso de que un día inusualmente cálido en invierno podría ser un mal día para ir de compras a un centro comercial cubierto, ya que la gente preferiría pasar el tiempo al aire libre. Sin embargo, un día muy caluroso en verano podría hacer que un centro comercial cubierto con aire acondicionado sea un lugar muy atractivo para pasar el tiempo.
Huelva tiene más de 3.500 horas de sol al año. No hay que ser un lince para entender que se consume de forma distinta a Helsinki, que tiene 1800 horas de sol al año.
Por tanto, el clima nos grita al oído, hasta reventarnos los tímpanos, que es un absurdo radical la teoría binaria predominante en mucho de los estudios del retail actual, donde se observa aún el consumo en el retail en canales, presentándonos el mundo online y el físico como fagocitadores uno del otro.
El clima nos avisa de lo incompleto que es predominar masivamente en el mundo digital, o en el mundo físico, hay que estar en los dos, porque los dos son parte de una sola propuesta holística que cubre todas las decisiones de consumo.
