Excelente artículo escrito por Malte Karstan abajo: 👇🏼
«Gran noticia: Nike volverá a vender formalmente en Amazon dentro de 18 meses.»
Su cambio hacia una estrategia DTC más amplia y controlada no está dando los frutos que esperaba cuando terminó su relación con Amazon en 2019. Sí, obtuvo un impulso durante COVID, pero ahora los tambores están sonando.
Su precio de las acciones sufrió una caída del 20%, eliminando $28 mil millones de USD en valor. Es la mayor caída única en las cuatro décadas de Nike desde su salida a bolsa.
Los resultados de 2024 son planos y la perspectiva para 2025 muestra una pérdida de un solo dígito. Nike no está acostumbrado a retroceder.
Vea también: La Transformación Integral de Abercrombie & Fitch
Necesitan al minorista de eCommerce más grande del mundo.
Sean Walsh (créditos)
Crónica:
Nike abandonó Amazon de manera contundente en el pasado:
Yo, que ya había predicho en varios posts de LinkedIn que Nike había tomado la peor decisión posible.
https://lnkd.in/dTjdq6vw https://lnkd.in/dZwr-N3y
Quedó claro que Nike está planeando su regreso a Amazon cuando: Nike Inc. nombró a Muge Erdirik Dogan, una ejecutiva de moda de Amazon.com Inc. desde hace mucho tiempo, como su nueva directora de tecnología, según un correo electrónico interno revisado por Bloomberg.
Por lo tanto, el único resultado de la decisión de Nike de terminar la relación con Amazon 1P / 3P fue: perder el control sobre un mercado que una vez fue tan significativo para todo el negocio: https://lnkd.in/dVRby24U
Todo eso recuerda a Nike en 1999 cuando mostró tanta indecisión al ingresar al espacio del comercio electrónico.. https://lnkd.in/dM9KN6EB
De hecho, Nike nunca abandonó realmente Amazon cuando se vendieron muchos miles de artículos TTM a través de los mercados de Amazon a nivel mundial. Pero Nike renunció al control sobre la apariencia de su marca.
Mientras Nike cortaba lazos con Amazon, intensificó sus relaciones con mercados de moda como hashtag#Zalando, hashtag#Aboutyou y hashtag#Asos, que realmente no constituyen una estrategia pura de D2C en absoluto.
PD: También Miele regresará a Amazon tarde o temprano. https://lnkd.in/dSbsQaXM
