«Cyber Day: el verdadero valor va más allá del descuento» es el tema que propone Sergio Jiménez, Director de Nuevos Negocios de Kantar Insight Chile.
En fechas como el Cyber Day, cuando las promociones y publicidades inundan el mercado, muchas marcas centran su estrategia únicamente en bajar precios. Sin embargo, el verdadero diferencial estará en construir vínculos con la audiencia y reforzar la propuesta de valor.
Ver también: Cencosud, una empresa que trasciende fronteras, sectores y generaciones
El estudio Kantar BrandZ 2025 lo confirma: las marcas más valiosas del mundo, como Apple, Google, Microsoft y Amazon, no solo lideran por sus ventas, sino por su capacidad de conectar con las personas, incluso en tiempos de tensiones económicas y de rápida evolución en los hábitos de consumo. El valor total del Top 100 global alcanzó un récord de 10,7 billones de dólares, con un crecimiento del 29 % en un año marcado por la disrupción tecnológica y la presión económica.
Ver también: Alan Meyer Frankfurt: Un líder que impulsa el e-commerce en Latinoamérica
Por ello, vemos que estas marcas no compiten por precio, sino por relevancia, confianza y propósito. Hoy, los consumidores valoran eso: la conveniencia, la experiencia y los valores que una marca representa. En un entorno tan saturado como el Cyber Day, destacar ya no se trata de gritar más fuerte y ofrecer los mayores descuentos, sino de ser más claro en lo que se ofrece y por qué importa.
El consumidor chileno valora cada vez más la coherencia entre lo que una marca dice y lo que realmente entrega, lo que obliga a tener una estrategia alineada en cada punto de contacto para este Cyber.
