En la frenética danza del consumo moderno, donde cada tendencia busca su propia casilla en el gran excel de la segmentación de mercado, surge un término que, más que definir, invita a la reflexión: “Kidults”. La etiqueta, nacida de la unión de «kids» (niños) y «adults» (adultos), se ha acuñado para describir a esa creciente masa de consumidores que encuentran placer, bienestar y expresión en objetos tradicionalmente asociados a la infancia, como los juguetes, los cómics, el manga, las series animadas o los videojuegos.
Lejos de ser un nicho insignificante, este segmento ha demostrado ser una fuerza económica formidable. En un panorama de ventas de juguetes en declive, son los adultos los que están insuflándole nueva vida a la industria, impulsados por la nostalgia y, quizás, por una necesidad profunda de desconexión en un mundo híper-conectado. Puedes leer el artículo de David Ferro original aquí.
Pero, ¿es realmente necesario etiquetar este comportamiento? ¿Es la afición de un adulto por un Funko Pop, un set de LEGO avanzado o una reedición de un cómic clásico, una «categoría» de consumo o simplemente una manifestación natural de la psique humana?
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Sobre esta curiosa necesidad de taxonomía y la evidente vitalidad de este fenómeno, el reconocido articulista David Ferro comparte una pertinente y provocadora reflexión. En su columna, Ferro cuestiona la premisa de la etiqueta y, de manera implícita, el juicio que a menudo conlleva, lanzando una pregunta esencial que da inicio a un debate:
“Es curioso esto de etiquetar todo. «Kidults» me da para una reflexión que compartiré en otro foro a partir de las 20.00 con unas cervezas por delante y que comenzaré con la pregunta de: ¿Por qué no nos van a gustar los juguetes o los cómics o el manga o las series de dibujos o las películas animadas a los adultos?.”
La pregunta de Ferro no solo es retórica, sino que interpela directamente a una sociedad que a menudo asocia la madurez con el abandono total de la imaginación y el juego. Su reflexión sirve como punto de partida para desmantelar el prejuicio, invitándonos a ver este comportamiento no como una regresión, sino como una forma legítima y, según la ciencia, beneficiosa, de ocio y expresión personal.
La Evidencia Dura: Un Fenómeno Económico y Psicológico
El artículo de David Ferro no se queda solo en la anécdota, sino que contextualiza el fenómeno con datos sólidos que explican el interés de las grandes marcas. Los «kidults» no son una moda pasajera; son una realidad financiera.
Según la consultora Circana, este grupo ya captura el 29% de las ventas de juguetes en España. En un año en el que el mercado juguetero general experimentó una caída del 2,7%, el segmento adulto creció un impresionante 22%.
Este auge, liderado por productos icónicos y coleccionables, ha convertido a los adultos en el nicho clave para el crecimiento de una industria que ha sabido pivotar, conectando con la emoción y la creatividad, y ofreciendo una vía de escape al estrés cotidiano.
Esta relevancia económica explica por qué gigantes del retail como Lidl España han decidido sumarse al movimiento. La cadena, consciente del poder adquisitivo y la pasión de este grupo, incluirá en su catálogo navideño una amplia gama de productos dirigidos al adulto nostálgico: figuras de superhéroes, personajes de cine, juegos de mesa y sets de construcción.
Esta estrategia no es solo una ampliación de stock, sino un reconocimiento del juego como una actividad intergeneracional y un motor de bienestar.
El Juego Como Terapia para la Edad Adulta
El artículo de Ferro profundiza en la raíz de este interés, trascendiendo la mera nostalgia para anclarse en la psicología y la ciencia. El juego, subraya, no es un mero pasatiempo infantil; es una necesidad humana que perdura.
Un estudio de la organización Help Guide, citado en el texto original, destaca que el juego en la edad adulta es un poderoso aliado para la salud mental. Sus beneficios son cuantificables:
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Reducción del estrés: El juego permite desconectar de las preocupaciones laborales y personales, ofreciendo una pausa mental reparadora.
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Estimulación mental: Los juegos de estrategia, construcción o los puzles mantienen la mente activa y desafiada.
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Mejora de la comunicación y relaciones sociales: El juego compartido fomenta la cooperación, la empatía y fortalece los vínculos familiares y de amistad.
En un ecosistema profesional que exige constante rendimiento y rapidez, el juego se revela como un mecanismo de supervivencia, manteniendo vivas habilidades «blandas» como la creatividad, la empatía y la cooperación, que son, paradójicamente, esenciales en la vida profesional y personal. Jugar, en este sentido, es un acto de autocuidado y una forma de resistencia al agotamiento.
La Reflexión Final
La etiqueta «kidult», aunque útil para el marketing, corre el riesgo de simplificar un comportamiento complejo y profundamente humano. La afición por el coleccionismo o el juego en la edad adulta no es un síntoma de inmadurez o de un «adulto atascado», sino una elección consciente y beneficiosa. Es la búsqueda de una «slow life» mental, un refugio de la hiperproductividad y una forma de honrar los placeres genuinos.
David Ferro concluye su artículo con una sentencia que resume la esencia del fenómeno:
“El caso es que, jugar no tiene edad y que, en tiempos de estrés y rapidez, volver a disfrutar como un niño puede ser la mejor terapia.”
En última instancia, el movimiento «kidult» es un recordatorio de que la imaginación y la capacidad de asombro no prescriben. Las marcas simplemente están reconociendo y capitalizando una verdad atemporal: la alegría del juego es universal. La próxima vez que veamos a un adulto armando un set de construcción o leyendo un cómic, no lo veamos como un «kidult» a ser etiquetado, sino como una persona que ha encontrado una forma de nutrir su mente y su bienestar emocional.
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La invitación de Ferro es clara: dejemos de juzgar el juego por la edad de quien lo practica y reconozcamos su valor intrínseco.
