El centro comercial l’aljub recibe honorífico premio en el publifestival 2024
El Centro Comercial L’Aljub, gestionado por CBRE, ha sido galardonado con el Premio Mejor Valor Social en el Publifestival 2024 por su destacada campaña ‘Pregunta por Atenea’. Esta acción social, diseñada para conmemorar el Día de la Mujer, fue presentada por las agencias de publicidad Creaktivamente & Sensei y logró destacarse en el prestigioso Festival Internacional de Publicidad Social. La ceremonia de entrega de los galardones se celebró el 3 de julio en CaixaForum Madrid, donde el equipo de gerencia del centro comercial recogió con orgullo este reconocimiento.
Lucía González, directora de marketing & speciality leasing del Centro Comercial L’Aljub, expresó su satisfacción tras recibir el premio: “Para nosotros es un orgullo recibir este premio y colaborar con Creaktivamente & Sensei, ya que la labor social y medioambiental forma parte del ADN de L’Aljub, no solo puntualmente sino de manera 360º en todas las acciones que hacemos. Estas agencias lo han sabido captar y conceptualizar muy bien. Este premio supone un paso más en nuestro camino para seguir concienciando y para nuestros objetivos Destino 2030. Por si fuera poco, se trata del primer centro comercial español que recibe uno de estos premios internacionales tan prestigiosos”.
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Sara Pinyana, directora creativa de Creaktivamente, también destacó la importancia de trabajar con clientes que valoran la innovación y la valentía: “Trabajar con clientes valientes es el mejor de los premios que podemos ganar. Tanto en Sensei como en Creaktivamente estamos muy agradecidos con Lucía y el Centro Comercial L’Aljub por atreverse siempre a hacer las cosas de forma diferente, ofrecer a sus usuarios experiencias únicas y que les aporte valor más allá de su visita al centro comercial”.
Una campaña contra la violencia y el acoso
La campaña ‘Pregunta por Atenea’ se enmarca en un esfuerzo más amplio por parte de L’Aljub para crear un entorno seguro y acogedor para todos sus visitantes. Esta iniciativa, lanzada en colaboración con la Concejalía de Igualdad a través de la Casa de la Dona, ha sido fundamental para la implantación del Punto Violeta en el centro comercial. Este punto de referencia ofrece un servicio integral para luchar contra la violencia y el acoso, proporcionando información y asesoramiento a quienes lo necesiten.
La campaña también ha incluido la formación de todos los equipos de trabajo, tiendas, restaurantes y lugares de ocio del centro comercial, asegurando que estén preparados para manejar situaciones de acoso y violencia. El concepto ‘L’Aljub Oasis Seguro’, creado por Creaktivamente & Sensei, ha sido clave para este esfuerzo. Este concepto se basa en la creación de un entorno seguro donde las víctimas de acoso puedan buscar ayuda sin miedo a represalias.
Un elemento innovador de esta campaña es el código secreto que las mujeres pueden utilizar para alertar a los empleados del centro comercial sobre situaciones de acoso. Este código ha sido implementado con éxito en varias ocasiones, demostrando su eficacia y la importancia de tener sistemas de apoyo discretos y efectivos en lugares públicos.
Mensajes empoderadores y concienciación
La campaña ‘Pregunta por Atenea’ no solo se ha centrado en la acción directa contra la violencia y el acoso, sino también en la concienciación y el empoderamiento de las mujeres. Durante el Día de la Mujer, tanto el centro comercial como sus redes sociales se llenaron de mensajes positivos y empoderadores. Algunos de estos mensajes incluyen: “El mejor Match es con una misma”, “Si te hace ghosting, dile adiosling”, “Cambiar por ti me da pereza”, “Da el paso”, “Si tu crush hace crash, tira pa tras” y “Las mujeres ya no lloran, las mujeres denuncian”.
Estos mensajes fueron diseñados para resonar especialmente con el público más joven, utilizando un lenguaje accesible y cercano para fomentar la concienciación sobre la problemática del acoso y la violencia. La estrategia de comunicación se centró en las redes sociales y otros canales digitales, donde estos mensajes alcanzaron a un amplio espectro de la audiencia.
El premio recibido en el Publifestival 2024 es un hito importante en el camino de L’Aljub hacia sus objetivos de sostenibilidad y responsabilidad social, conocidos como Destino 2030. Este plan estratégico busca integrar prácticas sostenibles y socialmente responsables en todas las operaciones del centro comercial, asegurando que cada acción contribuya a un futuro mejor para la comunidad y el medio ambiente.
El compromiso de L’Aljub con estos objetivos se refleja en todas sus campañas y acciones, como lo demuestra ‘Pregunta por Atenea’. La colaboración con agencias innovadoras como Creaktivamente & Sensei ha permitido a L’Aljub no solo alcanzar estos objetivos, sino también inspirar a otras organizaciones a seguir su ejemplo.
La campaña ‘Pregunta por Atenea’ y su éxito en el Publifestival subrayan la importancia de las acciones sociales en el ámbito de la publicidad y el marketing. Estas campañas no solo mejoran la imagen de las marcas, sino que también tienen un impacto real y positivo en la sociedad.
L’Aljub ha demostrado que los centros comerciales pueden ser más que lugares de compra; pueden ser espacios de cambio y apoyo social. Al implementar estrategias innovadoras y colaborativas, L’Aljub ha creado un modelo que otros centros comerciales y empresas pueden seguir para integrar la responsabilidad social en sus operaciones diarias.
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El premio al Mejor Valor Social recibido por el Centro Comercial L’Aljub en el Publifestival 2024 es un testimonio del impacto positivo que una campaña bien diseñada puede tener en la comunidad. Con ‘Pregunta por Atenea’, L’Aljub ha demostrado su compromiso con la lucha contra la violencia y el acoso, creando un entorno seguro y empoderador para todos sus visitantes. La colaboración con agencias creativas como Creaktivamente & Sensei ha sido clave para el éxito de esta iniciativa, y el reconocimiento recibido en el Publifestival refuerza la importancia de continuar en este camino hacia un futuro más justo y sostenible.
