Retail en alza, marcas que están ganando la recuperación del consumo en Colombia en 2026, un comercio minorista que sorprende al mercado. Según publica Mall & Retail.
El comercio minorista colombiano atraviesa uno de sus momentos más dinámicos de los últimos años. Según la Encuesta Mensual de Comercio del DANE, entre enero y abril de 2026 las ventas reales del sector crecieron 12,1% frente al mismo periodo del año anterior, mientras que el comercio minorista sin combustibles ni vehículos avanzó 10,0%.
Más que una recuperación aislada, las cifras reflejan un ciclo de consumo más activo, especialmente en categorías de alto valor como tecnología, electrodomésticos, moda y hogar. Para los centros comerciales, este comportamiento es especialmente relevante, ya que estas categorías concentran buena parte del tráfico, el ticket promedio y la rentabilidad del retail físico.
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Tecnología: el motor del nuevo consumo
Uno de los segmentos más dinámicos fue el de equipos de informática y telecomunicaciones para uso personal o doméstico, con un crecimiento del 31,0% en el acumulado del año. Esta categoría incluye celulares, computadores, tabletas, accesorios y dispositivos de conectividad, consolidándose como uno de los pilares del consumo moderno.
En este segmento destacan jugadores como Ktronix, Alkosto, Falabella, además de actores especializados como Mac Center, iShop y marcas de telecomunicaciones como Claro, Movistar y Tigo.
El crecimiento de esta categoría responde a varios factores: renovación del parque tecnológico de los hogares, expansión del trabajo híbrido, mayor demanda de conectividad y una disposición creciente a financiar equipos considerados esenciales. En este contexto, el centro comercial se consolida como un espacio clave para comparar, probar y financiar productos de alto valor.
Televisores y entretenimiento: el efecto del consumo aspiracional
Otra categoría destacada fue la de equipos de sonido y video, especialmente televisores, con un crecimiento del 42,2% en el periodo enero-abril y picos superiores al 50% en abril.
Este comportamiento favorece tanto a fabricantes como Samsung, LG o Sony, como a retailers con fuerte presencia en electrodomésticos y tecnología. En este grupo destacan nuevamente Ktronix, Alkosto, Falabella, además de cadenas como Éxito, Jumbo y Olímpica.
El impulso de esta categoría está asociado a factores estacionales y culturales: eventos deportivos, promociones masivas y la expectativa creciente frente a grandes torneos internacionales. Los televisores se han convertido en un producto de renovación cíclica que combina tecnología, entretenimiento y aspiración.
Hogar y electrodomésticos: la recuperación silenciosa
El segmento de electrodomésticos y muebles para el hogar creció 19,6% en el año corrido, mostrando una recuperación clara del gasto de los hogares en bienes durables.
Aquí destacan actores como Homecenter, Falabella e IKEA, junto con marcas como Haceb, Mabe, Whirlpool, Challenger, Jamar y Tugó.
La llegada de IKEA al mercado colombiano ha reforzado la competencia en el segmento de hogar, mientras que Homecenter y Falabella mantienen su liderazgo en remodelación, decoración y equipamiento.
Esta categoría refleja una tendencia clara: los hogares están retomando decisiones de inversión aplazadas durante los años de mayor incertidumbre económica, especialmente en neveras, lavadoras, cocinas, muebles y colchones.
Moda y vestuario: crecimiento moderado pero estratégico
El sector de prendas de vestir y textiles creció 4,6% en el acumulado enero-abril, un resultado más moderado, pero relevante por su impacto en el tráfico de centros comerciales.
En este segmento sobresalen marcas como Koaj, Studio F, Arturo Calle, Tennis, Gef, Chevignon, H&M, Zara, Falabella, PatPrimo y Punto Blanco.
El comportamiento del consumidor en moda es cada vez más racional. Aunque la compra por impulso sigue presente, el cliente compara precios, espera promociones y prioriza el valor percibido. Esto ha convertido a la moda en una categoría más promocional, pero todavía esencial para la frecuencia de visita en centros comerciales.
Calzado y cuero: recuperación gradual con presión competitiva
El calzado, artículos de cuero y sucedáneos creció 5,3% en el acumulado del año, con una recuperación moderada pero consistente.
En este segmento destacan marcas como Vélez, Bosi, Spring Step, Bata, Mario Hernández, Croydon y Adidas o Nike en el segmento deportivo.
El consumo en cuero y marroquinería sigue siendo impulsado por reposición, regalos y moda ejecutiva, pero enfrenta una presión creciente de importaciones de bajo costo y competencia informal.
Factores que explican el repunte del retail
El dinamismo del comercio minorista en 2026 responde a una combinación de factores macroeconómicos y de comportamiento del consumidor. Por un lado, el aumento del salario mínimo ha fortalecido la capacidad de compra de los hogares. Por otro, la inflación, aunque elevada, se ha moderado frente a los picos de años anteriores.
Las remesas también juegan un papel clave en el consumo de bienes durables, especialmente en regiones donde estos recursos se destinan directamente a tecnología, electrodomésticos y mejoras del hogar.
A esto se suma la expansión del crédito de consumo. Los retailers han reforzado esquemas de financiación directa, cuotas sin interés y alianzas bancarias, lo que ha permitido sostener la demanda en categorías de alto valor.
El papel del centro comercial en el nuevo ciclo de consumo
El crecimiento del retail no se explica únicamente por el aumento del ingreso disponible, sino por la evolución del canal físico. Los centros comerciales han dejado de ser simples espacios de compra para convertirse en plataformas de experiencia, financiación y servicio.
En este contexto, las marcas ganadoras no son solo las que venden más, sino aquellas que integran omnicanalidad, crédito, servicio posventa y experiencia de cliente.
Lectura del mercado: consumo activo, pero selectivo
Para analistas del sector, el consumidor colombiano de 2026 es más activo, pero también más exigente. Compra cuando percibe valor, financiamiento y respaldo, lo que ha favorecido especialmente a categorías como tecnología, electrodomésticos, moda y calzado.
El reto para los operadores de centros comerciales será convertir este ciclo de recuperación en tráfico sostenido, mayor ticket promedio y una mezcla comercial más robusta.
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Un retail que vuelve a crecer con nuevas reglas
El repunte del comercio minorista en Colombia no es uniforme ni casual. Está impulsado por categorías específicas, por decisiones de financiamiento y por un consumidor más informado y selectivo.
Marcas como Ktronix, Alkosto, Falabella, Homecenter, IKEA, Koaj, Vélez y Bosi están en el centro de este nuevo ciclo, capturando la demanda en tecnología, hogar, moda y calzado.
El desafío hacia adelante será sostener este crecimiento en un entorno donde la competencia, la digitalización y la sensibilidad al precio seguirán marcando el ritmo del consumo.
