Multiplaza convierte el fútbol en motor de tráfico y experiencias para sus visitantes, la temporada futbolera se ha convertido en uno de los principales impulsores del tráfico en los centros comerciales de Bogotá, donde el entretenimiento en vivo comienza a consolidarse como una herramienta para atraer visitantes, aumentar el tiempo de permanencia y fortalecer la conexión con las audiencias. En este contexto, Multiplaza Bogotá ha logrado superar las proyecciones previstas para la temporada gracias a una estrategia que combina transmisiones deportivas, experiencias interactivas, gastronomía y actividades familiares.
Desde la apertura de su zona futbolera el pasado 11 de junio, el centro comercial ha recibido más de 10.000 asistentes durante las transmisiones de los partidos, una cifra que ha permitido acelerar la meta inicial de crecimiento en tráfico de visitantes. La expectativa de incrementar la afluencia en un 10 % durante la temporada ya muestra resultados superiores, mientras la administración mantiene la proyección de cerrar el periodo con un aumento cercano al 20 %.
Más que habilitar un espacio para ver los partidos, Multiplaza diseñó una experiencia integral que busca convertir cada jornada deportiva en un motivo adicional para visitar el centro comercial, generando un entorno donde convergen entretenimiento, compras, gastronomía y actividades para toda la familia.
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El entretenimiento impulsa el tráfico comercial
La estrategia desarrollada por Multiplaza responde a una tendencia que viene ganando fuerza en el sector de centros comerciales: transformar los grandes eventos deportivos en experiencias presenciales que incentiven la visita y fortalezcan la relación con los consumidores.
En lugar de limitarse a instalar pantallas gigantes, el complejo comercial creó un ecosistema de actividades que permanecerá activo hasta el próximo 19 de julio, integrando dinámicas de fidelización, espacios temáticos y activaciones de diferentes marcas.
Entre las principales iniciativas se encuentra el Pasaporte Futbolero, un programa que premia las compras realizadas por los visitantes durante la temporada, así como un espacio de experiencias ubicado en el tercer nivel donde los asistentes pueden participar en actividades interactivas, competencias de videojuegos deportivos (E-sports) y acciones desarrolladas por marcas aliadas.
El objetivo es ampliar el tiempo de permanencia de los visitantes y convertir cada transmisión en una experiencia que vaya mucho más allá del resultado deportivo.
Más de 10.000 asistentes respaldan la apuesta
La respuesta del público ha superado las expectativas iniciales del centro comercial.
Desde el inicio de las transmisiones, más de 10.000 personas han participado en las diferentes actividades organizadas alrededor del campeonato, consolidando la zona futbolera como uno de los principales puntos de encuentro para las familias del occidente de Bogotá.
El comportamiento confirma cómo los eventos deportivos continúan siendo un importante generador de tráfico para el comercio físico, especialmente cuando se complementan con propuestas de entretenimiento, gastronomía y experiencias diferenciales.
Oscar Córdoba llega a Multiplaza
Como parte de esta estrategia, Multiplaza anunció una de las actividades más esperadas por los aficionados al fútbol colombiano.
El próximo viernes 3 de julio, el histórico exarquero de la Selección Colombia, Óscar Córdoba, visitará la zona especial de fútbol ubicada en el primer piso del centro comercial para compartir con los asistentes.
La actividad comenzará a las 4:00 p. m. y permitirá que los aficionados conozcan de cerca a uno de los referentes del fútbol colombiano.
Durante aproximadamente una hora, Córdoba conversará con el público sobre el desarrollo del campeonato, compartirá sus análisis previos al encuentro de la Selección Colombia y participará en una jornada de interacción con los visitantes, incluyendo la firma de autógrafos para algunos de los asistentes.
Experiencias que fortalecen la conexión con el público
Para Camilo Bohórquez, gerente de Mercadeo y Comercialización de Grupo Roble y Multiplaza Bogotá, el éxito alcanzado durante las primeras semanas demuestra que el consumidor actual busca mucho más que espacios comerciales tradicionales.
«Nuestra apuesta siempre fue más allá de colocar pantallas. Hemos construido una agenda que mezcla la interactividad, el comercio y la pasión por el deporte. Ver a más de 10.000 personas compartiendo en nuestros espacios de transmisión y en la zona temática nos demuestra que Multiplaza se ha convertido en un escenario vivo para las familias. Traer a un ídolo como Óscar Córdoba es una forma de agradecer esa respuesta y seguir consolidando nuestro liderazgo en entretenimiento familiar», afirma el directivo.
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El fútbol impulsa una nueva forma de vivir los centros comerciales
La estrategia desarrollada por Multiplaza refleja una transformación que se observa en la industria de centros comerciales, donde el entretenimiento se convierte en un componente cada vez más importante para atraer visitantes y diferenciar la oferta frente al crecimiento del comercio electrónico.
Las experiencias presenciales, los eventos temáticos y las actividades relacionadas con grandes acontecimientos deportivos generan nuevas razones para visitar estos espacios, incrementando tanto el flujo de personas como las oportunidades para el comercio, la gastronomía y el entretenimiento.
En ese contexto, el fútbol continúa demostrando su capacidad para movilizar audiencias y convertirse en un catalizador de experiencias compartidas.
Con una programación que se extenderá hasta el 19 de julio, Multiplaza espera mantener el dinamismo observado durante las primeras semanas del campeonato y consolidarse como uno de los principales puntos de encuentro para los aficionados al fútbol en Bogotá, combinando deporte, entretenimiento y experiencias familiares en un mismo lugar.
