Multiplaza busca hinchas reales, casting abierto que convierte pasión en protagonismo, en un momento en el que el fútbol vuelve a tomarse conversaciones, pantallas y emociones, el Multiplaza Bogotá apuesta por algo distinto: dejar de buscar rostros perfectos y empezar a contar historias reales. Así nace “Modelos no Modelos”, una convocatoria abierta que invita a personas comunes familias, amigos, parejas y fanáticos del deporte a convertirse en la imagen oficial de su próxima campaña futbolera de mitad de año.
La propuesta rompe con los esquemas tradicionales de la publicidad, donde durante años las campañas han estado dominadas por perfiles profesionales cuidadosamente seleccionados. En cambio, Multiplaza decide mirar hacia su propio entorno: sus visitantes. Personas que viven el fútbol con intensidad, que celebran un gol como si fuera propio y que encuentran en cada partido una excusa para reunirse, compartir y emocionarse.
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El fútbol como lenguaje universal
El fútbol no es solo un deporte; es un lenguaje compartido que une generaciones, culturas y estilos de vida. En barrios como La Felicidad, donde está ubicado Multiplaza, esta pasión se siente en cada esquina: desde quienes ven los partidos en casa hasta quienes se reúnen en cafés, restaurantes o en el mismo centro comercial para vibrar con cada jugada.
Con esta iniciativa, Multiplaza reconoce que la verdadera esencia del fútbol no está en los grandes escenarios internacionales, sino en las experiencias cotidianas de quienes lo viven día a día. Por eso, la campaña busca capturar esa emoción genuina: la sonrisa tras un gol, la tensión de un penal, el abrazo espontáneo entre desconocidos que comparten camiseta.
¿En qué consiste “Modelos no Modelos”?
La dinámica es tan sencilla como poderosa. Multiplaza abre un casting dirigido exclusivamente a personas que no sean modelos profesionales. El objetivo es encontrar autenticidad, no perfección; actitud, no poses; historias reales, no guiones.
Los participantes deben acercarse al centro comercial, capturar su mejor momento futbolero ya sea con amigos, familia o incluso en solitario y registrarse a través de los canales digitales habilitados. La convocatoria estará abierta hasta el 10 de mayo, ofreciendo una ventana corta pero intensa para que los interesados hagan parte de esta experiencia.
Más allá de la inscripción, lo que se busca es que cada persona se exprese libremente. No hay una fórmula correcta para participar. Puede ser una foto celebrando, una escena improvisada o simplemente una mirada cargada de emoción. Lo importante es transmitir lo que significa el fútbol en su vida.
Una experiencia más allá de la publicidad
Ser elegido como rostro de la campaña no solo implica aparecer en piezas publicitarias. También representa la oportunidad de vivir una experiencia completa de producción profesional: sesiones fotográficas, dirección creativa y la posibilidad de verse reflejado en una campaña de alto impacto en la ciudad.
Para muchos, será la primera vez frente a una cámara en un contexto profesional. Para otros, una forma de compartir su historia y su vínculo con el fútbol. En ambos casos, el valor está en la experiencia y en el reconocimiento de que cualquier persona puede ser protagonista.
Humanizar las marcas: la nueva tendencia
La decisión de Multiplaza no es casual. En los últimos años, las marcas han entendido que la conexión emocional con sus audiencias es más importante que nunca. Los consumidores ya no solo buscan productos o servicios; buscan identificarse, sentirse representados y ver reflejada su realidad.
“Modelos no Modelos” responde a esta tendencia global de humanización de marca. En lugar de construir una narrativa aspiracional distante, Multiplaza apuesta por una narrativa cercana, donde los protagonistas son quienes visitan el centro comercial todos los días.
Camilo Bohórquez, gerente de comercialización y mercadeo, lo resume claramente: el objetivo es que el centro comercial sea un espacio donde todos puedan sentirse parte, donde nadie quede por fuera y donde cada visitante tenga la posibilidad de ser visto y reconocido.
Multiplaza como punto de encuentro futbolero
La campaña también refuerza el posicionamiento de Multiplaza como un epicentro de entretenimiento en el occidente de Bogotá. Durante la temporada futbolera, el centro comercial se transforma en un punto de encuentro donde las emociones se viven colectivamente.
Pantallas, espacios gastronómicos y experiencias diseñadas alrededor del fútbol convierten cada partido en un evento social. En este contexto, el casting no es solo una acción de marketing, sino una extensión natural de lo que ya ocurre en el lugar: personas reuniéndose para disfrutar del deporte.
Diversidad como protagonista
Uno de los aspectos más relevantes de la convocatoria es su enfoque en la diversidad. No se buscan perfiles específicos ni estándares estéticos definidos. Se buscan historias distintas, rostros variados, edades diferentes y formas únicas de vivir el fútbol.
Familias completas, grupos de amigos, parejas o incluso aficionados individuales pueden participar. Esta apertura permite construir una campaña más representativa, donde diferentes realidades conviven y se complementan.
En una ciudad como Bogotá, caracterizada por su diversidad cultural y social, esta decisión cobra aún más sentido. La campaña no solo mostrará fútbol; mostrará a Bogotá a través de sus hinchas.
El poder de lo auténtico
En un entorno saturado de contenido, lo auténtico se convierte en un diferencial clave. Las audiencias reconocen cuando algo es genuino y cuando no lo es. Por eso, iniciativas como esta tienen un impacto especial: conectan desde la verdad.
Un gesto espontáneo, una celebración imperfecta o una emoción real pueden transmitir más que cualquier producción cuidadosamente planificada. Multiplaza apuesta precisamente por eso: por capturar momentos que no se pueden actuar.
Impacto en la comunidad
Más allá de la campaña, esta iniciativa tiene un efecto directo en la comunidad. Invitar a las personas a participar genera sentido de pertenencia, fortalece la relación con el centro comercial y crea recuerdos que van más allá de una visita tradicional.
Para quienes sean seleccionados, la experiencia será memorable. Para quienes participen, aunque no sean elegidos, también será una forma de vivir el fútbol desde otra perspectiva. Y para quienes vean la campaña, será una oportunidad de identificarse con rostros reales.
Una campaña alineada con el momento global
El lanzamiento de la campaña coincide con una temporada clave para el fútbol internacional. Durante estos meses, la atención global se centra en torneos, selecciones y competencias que despiertan pasiones en todos los rincones del mundo.
Multiplaza aprovecha este contexto para amplificar su mensaje, conectando con una emoción colectiva que trasciende fronteras. La campaña no solo será local; dialogará con un sentimiento global.
Cómo participar paso a paso
El proceso está diseñado para ser accesible y sencillo:
- Visitar Multiplaza Bogotá.
- Capturar un momento que refleje la pasión por el fútbol.
- Registrar la participación a través de los canales digitales del centro comercial.
- Estar atento a las redes sociales para conocer avances y resultados.
No hay costos, no hay requisitos complejos y no hay barreras. La convocatoria es abierta y busca precisamente eliminar filtros innecesarios.
Expectativas para el lanzamiento
La campaña oficial se lanzará en junio, coincidiendo con el inicio de la temporada futbolera más importante del año. Para ese momento, los rostros seleccionados ya habrán pasado por el proceso de producción y estarán listos para aparecer en piezas digitales, impresas y posiblemente audiovisuales.
Se espera que la iniciativa genere alto nivel de participación, no solo por el atractivo de la experiencia, sino por la conexión emocional que propone.
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Más que marketing, una declaración
“Modelos no Modelos” no es solo una campaña; es una declaración de principios. Es la idea de que cualquier persona puede ser protagonista, de que las historias reales tienen valor y de que las marcas pueden construir desde la cercanía.
En un mundo donde muchas veces se busca lo aspiracional, Multiplaza decide apostar por lo cotidiano. Y en lo cotidiano, encuentra algo poderoso: la autenticidad.
