Sprite revive «Obedece tu sed» para conquistar a la Generación Z con un viaje al pasado
Sprite desempolvó su eslogan icónico «Obedece tu sed» en una campaña publicitaria que rinde tributo a la versión original de 1994 y que ahora protagoniza la estrella de la NBA Anthony Edwards. La campaña, lanzada por la Compañía Coca-Cola, abarca diversos medios e incluye a la velocista Sha’Carri Richardson, primera atleta mujer asociada a la marca.
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El comercial principal muestra a Edwards, de los Minnesota Timberwolves, bebiendo Sprite y realizando una clavada espectacular. Luego, un espectador impresionado intenta imitarlo tras beber Sprite, pero falla estrepitosamente golpeándose contra el aro. Es en ese momento que la voz en off del miembro del Salón de la Fama de la NBA, Grant Hill, dice: «¿Quieres jugar como Anthony Edwards? Práctica. ¿Quieres una bebida refrescante? Obedece tu sed».
Este guiño al anuncio original de 1994, protagonizado por el mismo Hill, marca el regreso de «Obedece tu sed» como parte de un esfuerzo estratégico para reconquistar a una nueva generación de jóvenes consumidores, según Brian Rogers, director senior de marketing de Sprite.
«La audiencia a la que apuntamos desde 1994 enfrenta cada vez más presiones», explicó Rogers. «Los jóvenes de hoy lidian con presión cultural, presión para encajar… Creemos que ‘Obedece tu sed’ y su significado original son perfectos para este momento y para este consumidor».
La resurrección de «Obedece tu sed» ocurre en un mercado de refrescos saturado, donde la bebida Starry de lima-limón de PepsiCo ha ganado terreno y las opciones más saludables como Olipop han surgido con fuerza. Starry, que reemplazó a Sierra Mist en la alineación de PepsiCo el año pasado, ha invertido fuertemente en publicidad, incluyendo un comercial del Super Bowl, y su estrategia publicitaria se centra en el hip-hop y el baloncesto, dos pilares históricos de las campañas de Sprite con «Obedece tu sed».
«Siempre habrá competencia», dijo Rogers sobre el mercado. «Pero tenemos una larga tradición de hablarle a este público específico acerca de lo que significa ser Sprite. ‘Obedece tu sed’ tiene un gran significado para los millennials y ahora tenemos la oportunidad de presentarlo a una nueva generación de bebedores de Sprite».
Más allá del comercial con Edwards, la campaña contempla un próximo anuncio con Richardson, la mujer más rápida del mundo, un patrocinio para las primeras rondas de los playoffs de los Timberwolves y un empaque de edición limitada que incluye una experiencia digital basada en códigos QR llamada «Obey Days».
«Obey Days busca inspirar a los consumidores a ‘Obedecer su sed'», explicó Rogers. «Al escanear el código QR, los usuarios pueden registrarse y todos los jueves recibirán un mensaje de aliento de Edwards o de alguna personalidad asociada con Sprite sobre cómo ser ellos mismos, ser auténticos en todos los sentidos».
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La nueva campaña de Sprite es una estrategia para conectar con los consumidores más jóvenes y reafirmar su relevancia en un mercado cambiante. La marca apuesta por la nostalgia con el regreso de «Obedece tu sed» y espera que este mensaje resuene con la Generación Z en su búsqueda de autenticidad y autoexpresión.