Quaker Oats Despierta la Esperanza con «100 Reasons to Rise»
La compañía Quaker Oats, reconocida por su avena, está lanzando una iniciativa global ambiciosa llamada «100 Reasons to Rise» (100 razones para levantarse). Esta campaña busca inspirar optimismo y conectarnos con el poder de las mañanas para unir a las personas.
En el corazón de la iniciativa se encuentra una serie de 100 fotografías en blanco y negro, capturadas por el aclamado fotógrafo Misan Harriman. Estas imágenes íntimas retratan a personas de 1 a 100 años en un momento clave: el desayuno antes de un día importante. Las fotografías van acompañadas de entrevistas en audio donde cada participante comparte sus esperanzas y sueños para el día que comienza.
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«100 Reasons to Rise» no se queda solo en las imágenes. Quaker Oats ha creado una experiencia web interactiva que permite a los usuarios sumergirse en las historias de estas personas. Además, la campaña se traslada al mundo real con una exhibición itinerante que tendrá su primera parada en Toronto. En esta exhibición, los visitantes podrán ver las fotografías de cerca, escuchar las entrevistas y participar en un módulo interactivo diseñado por Harriman para ofrecer una visión interna del proyecto.
Más allá de la publicidad: Un mensaje esperanzador
Esta iniciativa no es solo una campaña publicitaria para vender avena. La investigación de Quaker Oats revela que más del 40% de las personas a nivel mundial consideran las mañanas como la parte más esperanzadora del día. «100 Reasons to Rise» capitaliza este sentimiento al mostrar cómo las mañanas pueden ser un momento de nuevos comienzos, un espacio para la familia, la comunidad y la preparación para enfrentar los desafíos que vienen.
La campaña también se inspira en el hecho de que el 70% de las personas encuestadas por Quaker Oats encuentran esperanza en las historias de otros. «100 Reasons to Rise» presenta a «héroes humildes», desde un niño de un año que será portador de anillos hasta una mujer de 86 años que continúa bailando salsa. Son personas comunes y corrientes con historias extraordinarias que nos inspiran a levantarnos y seguir adelante.
Un contexto desafiante
La iniciativa «100 Reasons to Rise» llega en un momento en el que Quaker Oats enfrenta algunos desafíos en Norteamérica, incluyendo retiros de productos y cierres de instalaciones. Sin embargo, este esfuerzo marca la última versión de la primera plataforma de marca global de Quaker, «You’ve Got This» (Tú puedes lograrlo). Esta plataforma busca posicionar a la marca como un aliado que nos empodera para enfrentar cada día con optimismo.
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«100 Reasons to Rise» demuestra el compromiso de Quaker Oats con la plataforma «You’ve Got This» y su creencia en el poder de las historias para conectar con los consumidores a un nivel emocional. Al dar voz a personas de todo el mundo, la iniciativa tiene el potencial de inspirar a las personas y unir a las comunidades, reafirmando el poder de las mañanas para encender la esperanza en cada uno de nosotros.
