Estée Lauder apuesta por la creatividad latinoamericana, su primera inversión en una marca de origen mexicano marca un hito en la industria de la belleza, Xinú, firma especializada en perfumería de alta gama, se convierte en el nuevo aliado estratégico del grupo estadounidense.
Fundada en 2017, Xinú ha logrado posicionarse como una marca con identidad propia, su enfoque sensorial, sostenible y profundamente arraigado en la riqueza botánica del continente americano ha captado la atención de consumidores exigentes y de grandes corporaciones.
La operación representa una inversión minoritaria, pero con gran significado para el mercado latino, siendo la primera vez que Estée Lauder incorpora a su portafolio una firma de esta región. Esta decisión refleja el interés creciente por propuestas auténticas, con valor cultural y visión global.
Ver también: Tous: Joyería con alma que redefine el lujo accesible
Xinú ha construido un universo olfativo que trasciende la fragancia, integrando diseño, sostenibilidad y narrativa sensorial, elementos que han sido clave para diferenciarse en un mercado competitivo y dominado por grandes marcas internacionales.
Stéphane de La Faverie, presidente y CEO de The Estée Lauder Companies, destacó que México se ha convertido en un centro relevante para la innovación en fragancias, donde convergen artesanía, talento creativo y significado cultural.
La inversión busca potenciar la expansión internacional de Xinú, fortaleciendo su presencia en nuevos mercados y respaldando el desarrollo de productos que mantengan su esencia botánica y artística.
Ver también: Louis Vuitton lanza nueva colección cápsula con Vivienne como protagonista
Este movimiento estratégico también responde a una tendencia global: el interés por marcas con propósito, que conectan con el consumidor a través de experiencias sensoriales y valores sostenibles.
Con esta alianza, Estée Lauder reafirma su compromiso con la diversidad y la innovación, integrando propuestas que enriquecen su portafolio y que responden a las nuevas demandas del mercado de lujo consciente.
La entrada de Xinú al ecosistema de Estée Lauder abre nuevas oportunidades para la perfumería latinoamericana, posicionando a México como un referente creativo en el mundo de la belleza de alta gama.
