Latinoamérica está entrando en una nueva etapa donde tecnología, data, estrategia y creatividad empiezan a converger para transformar la forma en que las marcas construyen demanda y cómo los retailers monetizan sus activos.
El Retail Media, que ya representa el 16% del total de la inversión publicitaria global, se convierte en el puente entre ambos mundos: un ecosistema donde la data de compra se vuelve el insumo más valioso para tomar decisiones, activar campañas y medir impacto real en el negocio. En 2025 superará a la TV
A nivel Latam, el fenómeno avanza con velocidad. El Retail Media ya alcanza entre el 6% y el 7% de la inversión total —unos 2.600 millones de dólares— impulsado por mercados como México y Brasil y plataformas como Mercado Libre, Amazon, Walmart Connect, Magalu Ads, Falabella, GPA, Cencosud, Rappi y Pedidos Ya. La omnicanalidad es la clave: conectar lo digital, lo offline y la tienda física, donde se genera más del 90% del revenue de las marcas de consumo masivo.
En este contexto llega Footprints AI Latam, con la ambición de acelerar el salto hacia un Retail Media 3.0 basado en inteligencia artificial, data omnicanal y granular. La compañía —una de las redes de Retail Media más avanzadas de Europa— trabaja con más de 25 retailers y ha ejecutado más de 3.000 campañas para marcas endémicas y no endémicas. Su plataforma SaaS se integra al ecosistema existente de cada retailer y actúa como un orquestador unificado: captura datos, construye audiencias, identifica patrones reales de compra y activa campañas omnicanal midiendo ROAS y ventas incrementales al nivel más granular posible: canal, medio, día y SKU.
El diferencial está en la IA aplicada a todo el recorrido de compra. Con soporte de infraestructura Microsoft y la digitalización avanzada del punto de venta —datos de sell-out, pantallas conectadas, sensores, WiFi y otras señales— Footprints AI transforma la tienda física en un generador de insights y oportunidades de activación. Su agente Copilot aporta analítica avanzada, acercando a equipos comerciales y de medios capacidades que antes requerían desarrollos complejos.
“Queremos construir la red de Retail Media inteligente más grande de la región y acompañar a los retailers en la creación de un negocio basado en data, con mejores márgenes y nuevas dinámicas comerciales. Footprints AI puede operar como su orquestador de datos y campañas, permitiéndoles moverse a otra velocidad en la propuesta a anunciantes. Requiere decisiones estratégicas de parte del retailer, con quien asociarse y cómo monetizar mejor vs otros medios.También plantea un desafío a marcas y agencias en el nuevo mix de medios y performance, testear, medir y escalar. Sostiene Agustín Otero, Head Latam.
“Estamos frente a un punto de inflexión. Retail Media ya es parte central de la estrategia de las marcas en el camino a la compra, integrando Shopper Marketing, Commerce y Media en un flujo continuo impulsado por IA. La medición granular del recorrido permite identificar a la persona adecuada en el momento exacto y maximizar el impacto tanto para retailers como para anunciantes”, afirman Eugenio Bory y Guadalupe Cano, socios del Grupo Visual Latina.
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