Por Ignacio Vicuña
En Melbourne, Australia, existe esta heladería que ha ganado algunos premios. Como a veces suele suceder, los mejores diseños no están involucrados o bajo el paraguas de grandes grupos o marcas de cobertura mundial.
En ciertas ocasiones, buenas ideas surgen de las restricciones, o de la libertad que puede generar trabajar una marca sin prejuicios anteriores. En este caso, la heladería Pidapipó se aventuró en trabajar un concepto tipo LAB, muy pulcro y siguiendo literalmente los códigos de un laboratorio científico.
El mensaje detrás de esto, o «los mensajes» detrás de este camino poco tradicional tendrán que descifrarlos los propios clientes, interpretando por ejemplo que en este lugar las recetas se ejecutan con precisión científica, o que la fabricación de este producto es completamente higiénica, o que la innovación y experimentación aquí es cosa de cada día.
Cada cliente interpretará algo distinto, lo interesante es que este diseño evoca muchas cosas positivas a asociar con la marca y con el producto, mezclando sensación de tecnología y artesanía al mismo tiempo.
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