Por Ignacio Vicuña
En Telfs, cerca de Munich en Alemania, existe este concepto realmente atractivo. Siempre me ha llamado la atención lo fríos y monótonos que pueden llegar a ser los gimnasios. Trasladando a todos los espacios del lugar los códigos tradicionales del retail podemos ver cómo se transforma de un simple galpón para hacer ejercicios a un lugar muy entretenido, con exhibición, con presencia de marcas y productos que son propios y atractivos para los clientes que lo visitan.
Recordemos que estos espacios no son de flujo impulsivo, son de recurrencia, y en esa línea las oportunidades que tienen las marcas de generar conexiones a través del tiempo (voy todos los días, 2 ó 3 veces a la semana como mínimo) son mucho más interesantes.
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Barbería, sala de tatuaje, plataformas de exhibición de autos, motos, etc.
Cada acto del ritual del gym, como hidratarse, mirarse al espejo, comprar lo que me falta, ir al baño, calentar en una pista corta, todo ello está destacado y organizado en un layout suelto, ágil y lleno de impulsos donde los colores mandan.
Un espacio realmente genial.
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