Por Ignacio Vicuña
Edeka genera y ofrece salas de supermercados que sorprenden por su delicado pero a su vez racional diseño, basado en armar ambientes por cada zona intentando darles un carácter que «levante» cada propuesta. Salas abiertas, con mucho espacio para circular y reforzadas por muchos puntos focales que llevan a profundizar el recorrido.
Cada ambiente vive por sí mismo sin aspirar a formar parte de un concepto visual que integre todo el conjunto. Como un mercado, cada categoría se expresa por su cuenta sin complejos y sin comprometer la estructura general de la tienda. Es decir, elementos livianos, gráficas, complementos de la exhibición, colores diferentes, sin intentar unificar ni siquiera alturas, tipografías, materiales.
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En esta apertura llama mucho la atención la zona de belleza o Beauty, como cada uno de estos Corners, tiene un tratamiento separado en términos visuales. Normalmente, esta categoría está incluida en el sector de farmacia u otro como un complemento o parte de ese mix. Lo interesante, es la flexibilidad y versatilidad de un layout donde para los clientes es imposible aburrirse.
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