Por Ignacio Vicuña
Muy lejos, aperturó una tienda Adidas. Lo interesante y destacable en este caso, es algo que considero muy importante a la hora de desarrollar tiendas sobre todo en grandes malls. En el acceso te juegas gran parte del partido, independiente seas una marca ultra reconocida como Adidas.
En este caso, una prominente e impactante lámpara, al estilo de las clásicas líneas de la marca, confinada por dos pilares totalmente revestidos en pantallas, arman el marco perfecto para desarrollar un punto focal o plataforma de lanzamiento con mucho espacio libre. Que importante es, cuando las tiendas son formatos grandes, no caer en la tentación de «llenar» todos los espacios y dejar una profundidad visual lo suficientemente holgada, con esta estrategia los clientes miden y reconocen desde afuera la tienda completa, quedando el «llamado a ingresar» relevado al más alto nivel.
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