Navegando en la era post-cookies, 5 pasos para la publicidad digital, este año, el panorama digital se prepara para un cambio significativo con los principales navegadores desactivando las cookies de terceros. Esta transformación, aunque representa un avance hacia una mayor privacidad en la web, plantea preguntas cruciales sobre el futuro de la publicidad en línea y la segmentación de audiencias.
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En este contexto, MGID se adapta positivamente a estos cambios y presenta una estrategia en 5 pasos para la inminente «cookiepocalipsis»:
#1: Enfoque en First-Party Data
MGID pone un fuerte énfasis en los «First-Party Data», información recopilada directamente de los usuarios cuando interactúan con un sitio web o plataforma. Estos datos se convierten en una piedra angular para la construcción y segmentación de audiencias, permitiendo experiencias más personalizadas y relevantes. La integración con LiveRamp Connect facilita la incorporación de audiencias de primera parte de los anunciantes, priorizando el control y la elección del usuario.
#2: Identificadores Unificados
Los identificadores unificados son soluciones conscientes de la privacidad que ayudan a cubrir el vacío dejado por la eliminación de las cookies de terceros. MGID apoya a proveedores de identificadores como LiveRamp ATS, ID5, Lotame Panorama ID y Unified ID, asegurando una transición sin problemas a la era sin cookies mientras se mantiene la precisión en la segmentación.
#3: Targeting Contextual
La solución de Inteligencia Contextual de MGID se adapta eficazmente a los desafíos de la eliminación de cookies de terceros. Los algoritmos de IA clasifican el contenido con precisión, permitiendo una segmentación precisa para la seguridad de la marca y la relevancia contextual, beneficiando tanto a anunciantes como a editores.
#4: Soporte para Audiencias Definidas por el Vendedor (SDA)
SDA capacita a los editores en la monetización efectiva de su audiencia sin depender únicamente de cookies de terceros. Impulsado por la tecnología de Inteligencia Contextual de MGID, ofrece características como clasificación de contenido automatizada, gestión de datos compatible con la privacidad y personalización sin problemas.
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#5: Audience Hub
El Audience Hub de MGID facilita la recopilación y conversión de datos de usuario valiosos para los editores, mejorando la capacidad de los anunciantes para identificar y dirigirse con precisión a sus audiencias deseadas. Esta solución innovadora permite a MGID navegar con éxito en la era post-cookies, adaptándose y aprovechando las nuevas oportunidades que surgen en el panorama publicitario digital.
