Mercado Play supera los tres millones de usuarios y acelera su expansión en latinoamérica, en un mercado donde el streaming de contenido audiovisual ha crecido exponencialmente en los últimos años, una plataforma se destaca por ofrecer una propuesta diferenciada y accesible. Mercado Play, la plataforma de streaming de Mercado Libre, ha logrado en poco más de un año alcanzar más de tres millones de usuarios al mes en ocho países de Latinoamérica. ¿La clave de su éxito? Contenidos de calidad sin necesidad de pagar una suscripción. En una región donde los costos de los servicios de streaming representan una barrera para millones de personas, Mercado Play emerge como una opción accesible y atractiva.
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Desde su lanzamiento en agosto de 2023 en Argentina, México y Chile, la plataforma ha extendido su cobertura a Brasil, Colombia, Uruguay, Ecuador y Perú, con este último siendo uno de los mercados con mayor adopción. En un contexto de crecimiento constante, Mercado Play se posiciona como un competidor clave en el ecosistema de streaming gratuito de la región.
Expansión y adopción en el mercado peruano
Uno de los mercados donde Mercado Play ha visto un crecimiento notable es Perú. La plataforma ha sido bien recibida, y cada día más usuarios peruanos consumen contenido sin pagar una suscripción, lo que contribuye a su éxito en el país. Según Sergio Giannotti, gerente de marketing de Mercado Libre Perú, la plataforma tiene planes ambiciosos de expansión en Perú, con el objetivo de llegar a más del 50% de la población que aún no accede a servicios de streaming debido al costo. Este enfoque en la accesibilidad es una de las razones por las que Mercado Play ha ganado terreno rápidamente en el país.
En Perú, los usuarios de Mercado Play pasan más de 60 minutos al día viendo contenido, lo que refleja el atractivo de la plataforma. Los fines de semana y las noches, entre las 7 p.m. y las 11 p.m., son los momentos de mayor tráfico en la plataforma, lo que demuestra cómo se integra en los hábitos de consumo de entretenimiento de los peruanos. Estos hábitos de consumo también representan una oportunidad clave para la plataforma y para Mercado Libre en general, ya que los usuarios que acceden a Mercado Play son un 38% más propensos a realizar una compra en el e-commerce que aquellos que no lo hacen.
La propuesta de valor de Mercado Play
Lo que diferencia a Mercado Play de otras plataformas de streaming es su enfoque en la gratuidad. Mientras que competidores como Netflix, Amazon Prime y Disney+ requieren una suscripción de pago, Mercado Play ofrece un catálogo robusto de contenidos sin costo alguno. Los usuarios solo necesitan tener una cuenta en Mercado Libre para acceder a la plataforma, lo que facilita el acceso al entretenimiento sin barreras financieras.
Con más de 2,500 títulos disponibles y más de 100 nuevos contenidos agregados semanalmente, Mercado Play ofrece una amplia variedad de opciones para todos los gustos. Las alianzas estratégicas con estudios, distribuidoras y productoras de renombre como Universal, Sony, Paramount y la BBC aseguran que la plataforma cuente con contenido de alta calidad y actualizado.
La plataforma no solo se limita a ofrecer películas y series, sino que también tiene planes de ampliar su oferta con contenidos locales e internacionales. En Perú, por ejemplo, Mercado Play tiene la intención de forjar nuevas alianzas con productoras locales, lo que permitirá a la plataforma adaptarse mejor a los gustos y preferencias del público peruano.
Mercado Play como parte del ecosistema de Mercado Libre
Mercado Play no es solo una plataforma de entretenimiento. Se ha convertido en una herramienta clave para el ecosistema de Mercado Libre, el gigante del e-commerce en la región. La integración de Mercado Play dentro del ecosistema de Mercado Libre tiene como objetivo aumentar la transaccionalidad dentro de la plataforma. De hecho, los usuarios que acceden a Mercado Play son significativamente más propensos a realizar compras en Mercado Libre.
Esta estrategia se basa en el concepto de “one-stop shop” o tienda única, donde los usuarios pueden realizar múltiples actividades en una sola plataforma. Con Mercado Play, los usuarios pueden no solo acceder a contenido de entretenimiento, sino también realizar compras, pagar servicios y acceder a otros productos y servicios ofrecidos por Mercado Libre, todo en un solo lugar y sin la necesidad de cambiar entre aplicaciones. Esta integración ha resultado en un aumento en la conversión de ventas dentro de Mercado Libre, lo que subraya la importancia de Mercado Play como un componente clave del negocio.
La importancia de la accesibilidad en el streaming
El mercado de servicios de streaming en Latinoamérica enfrenta un desafío común: los altos costos de suscripción. En muchos países de la región, los servicios de streaming de pago representan una barrera significativa para el acceso, ya que una gran parte de la población no está dispuesta o no puede permitirse pagar por ellos. En Perú, por ejemplo, más del 50% de la población no accede a estos servicios debido al costo.
Mercado Play aborda este problema ofreciendo una alternativa gratuita, lo que democratiza el acceso al entretenimiento de calidad. Esta propuesta inclusiva ha resultado particularmente atractiva para las audiencias más jóvenes, que buscan opciones de entretenimiento a bajo costo y valoran la facilidad de uso.
El éxito de Mercado Play en Perú y otros países de la región subraya la importancia de ofrecer servicios accesibles y gratuitos en un mercado donde los costos de suscripción representan un obstáculo para muchos. Al eliminar esta barrera, Mercado Play ha logrado atraer a millones de usuarios que de otro modo no tendrían acceso a contenido de streaming.
Planes de expansión en la región
Mercado Play tiene ambiciosos planes de crecimiento en los países donde ya opera y más allá. Según sus ejecutivos, la plataforma tiene como objetivo continuar su expansión en toda la región, fortaleciendo su presencia en los mercados actuales y explorando oportunidades en nuevos territorios.
En Perú, la compañía está particularmente interesada en aumentar su penetración en las zonas rurales, donde el acceso a servicios de streaming es aún más limitado. Para lograr esto, Mercado Play planea desarrollar más contenidos locales y adaptar su oferta a las preferencias culturales de los peruanos.
Además, Mercado Play busca fortalecer su red de alianzas con productoras y distribuidoras internacionales, lo que le permitirá ampliar su catálogo y ofrecer una mayor diversidad de contenidos. La adición continua de nuevos títulos y la creación de asociaciones estratégicas son pilares fundamentales en su estrategia de crecimiento.
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El futuro brillante de Mercado Play en Latinoamérica
En tan solo un año, Mercado Play ha logrado consolidarse como una de las principales plataformas de streaming gratuito en Latinoamérica. Su éxito en Perú y otros mercados se debe a su accesibilidad, su amplia oferta de contenidos y su integración dentro del ecosistema de Mercado Libre.
Con más de tres millones de usuarios mensuales y ambiciosos planes de expansión, Mercado Play está bien posicionada para seguir creciendo y consolidarse como una opción líder de entretenimiento en la región. Su propuesta de valor única, basada en la gratuidad y la accesibilidad, ha demostrado ser una estrategia ganadora en un mercado competitivo.
En el futuro, Mercado Play continuará aprovechando su red de alianzas, desarrollando contenidos locales y expandiendo su alcance para llegar a nuevas audiencias. Con un enfoque en la accesibilidad y la innovación, la plataforma tiene un futuro prometedor en Latinoamérica.
