Estrategias para mejorar la calidad de los anuncios en la era del brand safety, en un entorno digital saturado de información y estímulos visuales, la calidad de los anuncios se convierte en un factor determinante para destacar entre la multitud y captar la atención del público objetivo.
En MGID, entendemos la importancia crucial de abordar este desafío y estamos comprometidos en proporcionar claridad sobre cómo las plataformas publicitarias pueden elevar la calidad de los anuncios, asegurando que cumplan con los más altos estándares y contribuyan efectivamente a los objetivos comerciales de nuestros clientes.
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La Importancia de la Calidad de los Anuncios
La calidad de los anuncios va más allá de su aspecto visual o su creatividad. Involucra una serie de factores que impactan en su efectividad y en la percepción que tienen los usuarios sobre ellos. Desde la relevancia del mensaje hasta la experiencia del usuario al interactuar con el anuncio, cada aspecto desempeña un papel crucial en el éxito de una campaña publicitaria. Por lo tanto, es fundamental abordar estos factores de manera integral para garantizar que los anuncios sean efectivos y generen un impacto positivo en la audiencia.
Cuatro Pilares Fundamentales para Garantizar la Calidad de los Anuncios
- Evaluación de Editores y Calidad del Tráfico: Los editores desempeñan un papel crucial en la evaluación de la calidad del tráfico que reciben, así como en la experiencia del usuario en su sitio web. Es fundamental para ellos garantizar que los anuncios sean relevantes y no interrumpan la experiencia del usuario.
- Experiencia Publicitaria: La percepción del producto o servicio promocionado, así como el diseño y concepto del anuncio en sí, son aspectos clave para garantizar una experiencia publicitaria positiva y efectiva. La creatividad, relevancia y claridad del mensaje son fundamentales en este aspecto.
- Seguridad del Cliente: Es esencial que los anuncios estén claramente etiquetados como contenido patrocinado y proporcionen una representación precisa del contenido o producto al que llevan. Además, deben integrarse adecuadamente en el formato y estilo de la página para ofrecer una experiencia coherente y sin fisuras para el usuario.
- Seguridad de la Marca: Garantizar que los anuncios aparezcan en un entorno adecuado y se asocien con contenido relevante y apropiado es esencial para proteger la reputación de la marca y evitar asociaciones no deseadas.
Estrategias para Mejorar la Calidad de los Anuncios
- Construcción de Sistemas de Verificación de Anuncios Robustos: Es crucial implementar sistemas avanzados de verificación de anuncios para proteger a los usuarios de contenido inapropiado, como el phishing y el malware. En MGID, utilizamos herramientas avanzadas de moderación inicial y escaneo de creatividades para detectar estos riesgos y garantizar la seguridad y precisión de nuestros anuncios.
- Incorporación de Moderadores Humanos: A pesar de los avances en inteligencia artificial, contar con moderadores humanos locales es fundamental para identificar matices contextuales y garantizar una evaluación precisa de los anuncios. Los moderadores aportan una capa adicional de evaluación que permite identificar diferencias culturales, ideologías políticas y temas sensibles que la IA podría pasar por alto.
- Atención al Concepto de ‘Clickbait’: En lugar de centrarse en técnicas de ‘clickbait’ que pueden generar anuncios de baja calidad, es importante enfocarse en ofrecer soluciones reales a las necesidades y problemas de los clientes. Los anuncios deben respaldar cada promesa con hechos y ofrecer soluciones efectivas y atractivas para los usuarios.
- Utilización de Inteligencia Artificial: La inteligencia artificial puede ser una herramienta poderosa para mejorar la calidad de los anuncios al resolver problemas como las infracciones por derechos de autor, la diversidad, la localización y la realización de pruebas A/B de manera rápida y eficiente.
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La calidad de los anuncios es un aspecto fundamental en la industria publicitaria, y su mejora requiere un enfoque integral que aborde múltiples factores. En MGID, estamos comprometidos en proporcionar soluciones efectivas y avanzadas para garantizar que nuestros anuncios cumplan con los más altos estándares de calidad y contribuyan positivamente a los objetivos comerciales de nuestros clientes. Al trabajar en colaboración con anunciantes, editores y plataformas, podemos crear un entorno publicitario seguro, relevante y efectivo para todos los involucrados.
Por Linda Ruiz, Directora General de MGID Latam