5 Perspectivas clave para comprender la publicidad programática en 2024, el año 2024 se vislumbra como un momento crucial para la publicidad programática, con una previsión del 80% de la inversión en medios digitales canalizada a través de modelos de compra automatizada. Esta evolución, que ha sido constante en los últimos años, promete consolidar definitivamente esta industria en el panorama publicitario digital.
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Jochen Schlosser, CTO de Adform, destaca los principales desafíos que enfrentará la industria programática en este nuevo año.
La desaparición de las cookies, la sostenibilidad, los oligopolios en la industria, el Retail Media y la omnicanalidad se perfilan como las tendencias fundamentales que marcarán el rumbo del sector.
- Desaparición de las Cookies y el Privacy Sandbox: El año 2024 marca el momento crucial para la desaparición de las cookies de terceros. Aquellos que no hayan tomado medidas al respecto deberán migrar hacia el first party data y considerar el uso del Privacy Sandbox de Google como una alternativa. La calidad del first party data será crucial, y es necesario estar preparados para cualquier escenario que pueda surgir en este ámbito.
- Sostenibilidad Requiere un Nuevo Enfoque: Aunque la sostenibilidad ha sido un término destacado en el último año, el costo asociado a desarrollar planes en favor del medio ambiente ha generado cierto escepticismo en algunas empresas. Sin embargo, aquellas con una visión innovadora y dispuestas a asumir estos costos se sumarán plenamente a esta tendencia.
- Oligopolio en la Industria: La concentración del mercado en unos pocos actores principales plantea interrogantes sobre el acceso de los pequeños publishers a la publicidad. Los grandes jugadores controlan una parte significativa del mercado, lo que representa un desafío para los medios más pequeños y, potencialmente, para la prensa libre en general.
- Retail Media: Ante la amenaza del oligopolio, el Retail Media emerge como una ventana de oportunidad para que los anunciantes exhiban sus productos y servicios. En 2024, este canal debe consolidarse como una opción publicitaria atractiva y de interés particular.
- Fragmentación y Omnicanalidad: La tendencia hacia la omnicanalidad sugiere una consolidación hacia plataformas de trading omnicanal. Aunque esta estrategia plantea desafíos en términos de medición y seguimiento, es probable que en los próximos años veamos una unificación necesaria en este sentido.
En resumen, el año 2024 promete ser un periodo de adaptación y evolución para la publicidad programática, con desafíos significativos pero también con oportunidades emocionantes para aquellos dispuestos a innovar y ajustarse a las nuevas tendencias del mercado. Según publica Directivos y Gerentes
