Walmart Data Ventures ha anunciado el lanzamiento beta de una nueva solución de información de autoservicio dentro de su plataforma Walmart Luminate, llamada Digital Landscapes. Esta herramienta revolucionaria tiene como objetivo ayudar a los proveedores a analizar y comprender el comportamiento de los compradores en línea antes de realizar una compra, proporcionando datos clave sobre cómo los clientes encuentran productos en Internet, cuánto tiempo pasan investigando antes de comprar y cuándo es más probable que realicen una compra en línea.
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Digital Landscapes permitirá a los usuarios rastrear las tendencias de participación diarias y rastrear las fuentes de tráfico que generan visitas al sitio web y la aplicación móvil de Walmart, incluidos motores de búsqueda, redes sociales y canales propios de Walmart. Este análisis detallado de los patrones de compra en línea ayudará a los proveedores a evaluar y ajustar sus estrategias de marketing y ventas, permitiéndoles asignar recursos de manera más eficaz para aumentar el alcance y mejorar la eficacia de sus campañas.
El lanzamiento beta de Digital Landscapes está programado para el 5 de junio, y se espera que la disponibilidad general de la herramienta esté disponible a finales de este verano. Esta nueva solución de información se suma al conjunto de productos de análisis de datos de Walmart, fortaleciendo la posición de la compañía como líder en la utilización de datos para impulsar el compromiso de los proveedores con sus negocios minoristas y publicitarios en crecimiento.
El anuncio de Digital Landscapes llega en un momento crucial, ya que los especialistas en marketing buscan alternativas a las cookies de terceros en medio de los cambios en las políticas de privacidad de navegadores como Google. Con esta herramienta, Walmart busca brindar a sus usuarios la capacidad de seguir el rastro de los comportamientos de compra en línea de los consumidores, ayudándoles a adaptar y optimizar sus estrategias de marketing digital en un entorno en constante evolución.
Además de Digital Landscapes, Walmart ha estado fortaleciendo su negocio de publicidad y medios minoristas, con un crecimiento del 26% en Walmart Connect durante el primer trimestre del año fiscal 2025. La empresa ha venido mejorando sus capacidades de publicidad digital y recientemente anunció colaboraciones con empresas como Disney Advertising para ofrecer a los anunciantes acceso a capacidades de medición de circuito cerrado en plataformas como Disney+ y Hulu.
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Digital Landscapes de Walmart representa un paso importante en la utilización de datos para mejorar las estrategias de marketing y ventas en línea, brindando a los proveedores una visión detallada del comportamiento de los compradores en línea y ayudándoles a mejorar la efectividad de sus campañas digitales. Con este enfoque en la innovación y el uso inteligente de los datos, Walmart continúa consolidando su posición como un líder en el espacio minorista y publicitario en línea.
