Walmart ha reportado un impresionante crecimiento en su unidad de publicidad, conocida como Walmart Connect, que ha experimentado un aumento del 30% en ingresos en el segundo trimestre fiscal de 2025 respecto al año anterior. Este crecimiento se produce en un contexto donde la empresa ha estado centrada en expandir tanto sus ofertas en tiendas físicas como sus opciones fuera de línea. Además, su negocio global de publicidad, que incluye la plataforma Flipkart en India, también ha visto un incremento del 26% interanual. Aunque Walmart no proporciona cifras de ingresos específicas para la publicidad, se ha revelado que esta área genera miles de millones anualmente.
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El crecimiento de las ventas publicitarias provino en gran medida de los vendedores de su mercado, que incluyen marcas más pequeñas y emergentes que venden sus productos a través de Walmart. Durante el segundo trimestre, las ventas publicitarias de esta categoría aumentaron casi un 50%, según declaraciones del CEO de Walmart, Doug McMillon. Este incremento se enmarca dentro de la estrategia de diversificación de ingresos de la empresa, que busca fortalecer su modelo de negocio mediante la expansión de nuevas unidades como el mercado, la publicidad y las membresías.
Dentro de sus iniciativas, Walmart Connect ha estado ampliando la cantidad de espacios donde sus socios publicitarios pueden adquirir medios. Los canales en tienda y fuera de línea han sido prioridades clave para la red de medios minoristas. Se han comenzado a ver más anuncios en pantallas de las filas de auto-pago, pasillos de televisores, estaciones de muestreo y en las radios de las tiendas de Walmart, lo que refleja un esfuerzo por monetizar mejor su vasta presencia física. En el ámbito digital, Walmart ha realizado acuerdos con editores como Disney para utilizar sus datos de compra de primera mano y mejorar la segmentación y medición de anuncios en televisores conectados. Además, la reciente adquisición de Vizio, un fabricante de televisores inteligentes, por $2.3 mil millones, refuerza su presencia en el sector de la publicidad en video.
El negocio de comercio electrónico de Walmart también creció a un buen ritmo en el segundo trimestre, lo que podría haber contribuido al aumento de la publicidad en sus sitios web, donde la empresa lidera en impresiones publicitarias dentro de redes de medios minoristas, según análisis de terceros. Las ventas globales de comercio electrónico crecieron un 21% interanual, lo que, según el CFO John David Rainey, representó una «contribución desproporcionada» a los resultados generales.
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La presentación de resultados fue bien recibida por Wall Street, superando las estimaciones de ventas y llevando a Walmart a elevar su pronóstico para el año completo. Las ventas comparables en EE. UU. aumentaron un 4.2% y los ingresos consolidados crecieron un 4.8%, alcanzando los $169.3 mil millones. Juntas, el crecimiento de la publicidad y las membresías fueron responsables de más del 50% del aumento del ingreso operativo en el trimestre, resaltando la importancia de estas áreas en la estrategia de Walmart. Rainey destacó que, aunque es esencial mantener el enfoque en los fundamentos del negocio, la empresa sigue satisfecha con el crecimiento rápido y de mayor margen en estas nuevas áreas, lo que se refleja en sus mejores resultados financieros.
