Walmart Connect pisa el acelerador en Publicidad Retail Media para competir con Amazon
Walmart Connect, la red de publicidad de retail de Walmart, está realizando grandes esfuerzos para aumentar su participación en el mercado y competir con el gigante del comercio electrónico, Amazon. Aquí está un análisis más detallado de sus iniciativas:
Expansión del Inventario Publicitario:
- Más allá de lo online: Walmart Connect va más allá de la publicidad online tradicional para ofrecer un mayor inventario publicitario dentro de las tiendas físicas. Esto incluye un programa de muestreo mejorado para que las marcas interactúen directamente con los clientes y anuncios de TV Wall de autoservicio, lo que facilita la entrada de nuevos anunciantes.
- Apertura a nuevos mercados: La compañía planea extender esta estrategia de tiendas físicas a marcas no endémicas, es decir, aquellas que no venden productos directamente en Walmart pero complementan su oferta (por ejemplo, compañías de seguros o automotoras).
Ver también: Potenciando tu Emprendimiento: Los 4 Beneficios del Comercio Electrónico
Herramientas de Medición Omnicanal:
- Visión completa del cliente: Reconociendo la importancia de la interacción entre el mundo online y físico, Walmart Connect está desarrollando herramientas para medir el impacto de la publicidad en ambos canales. Esto permitirá a los anunciantes ver cómo su publicidad online impulsa las ventas en las tiendas y viceversa, ofreciendo una visión más holística del recorrido del cliente.
- Atribución en la tienda para anuncios de búsqueda: Una de las funcionalidades clave será la atribución en la tienda para anuncios de búsqueda. Esto significa que los anunciantes podrán ver cuántas ventas físicas se generan a partir de búsquedas online, lo que hasta ahora era un desafío para medir con precisión.
Atraer a Anunciantes Emergentes:
- Publicidad gráfica accesible: Para hacer frente al dominio de Amazon en publicidad online, Walmart Connect está apostando por la accesibilidad. Ofrecen publicidad gráfica programática (basada en subastas) para anunciantes de todos los tamaños, permitiendo que incluso las marcas emergentes puedan comprar anuncios de autoservicio de manera sencilla.
- Automatización y transparencia: Entendiendo las necesidades de los anunciantes más pequeños, Walmart Connect se compromete a brindar mayor automatización y transparencia en la compra de publicidad. Esto significa menos trámites y mayor control sobre el presupuesto publicitario.
IA y Aprendizaje Automático para el Futuro:
- Optimización de la creatividad publicitaria: Walmart Connect planea aprovechar la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático para finales de este año. De esta forma, se espera crear y optimizar automáticamente la creatividad publicitaria, especialmente dirigido a las marcas emergentes que a menudo carecen de recursos para desarrollar creatividades publicitarias complejas.
La Ventaja de las Tiendas Físicas:
- Diferenciación de Amazon: A diferencia de Amazon, la presencia física de las tiendas Walmart es una ventaja única. Esta red de establecimientos permite a los anunciantes llegar a los clientes en el mundo real a través de experiencias como el sampling o la publicidad en pantallas dentro de las tiendas.
Perspectivas del Mercado:
Se espera que Walmart alcance los 3.720 millones de dólares en ingresos por publicidad en Retail Media para 2024. Sin embargo, aún queda un camino por recorrer para igualar a su principal competidor, Amazon, cuyo negocio publicitario en Estados Unidos se estima en más de 10 veces esa cifra.
Ver también: Marketing Conversacional: Transformando Negocios a través del Diálogo
Walmart Connect está implementando una estrategia agresiva para consolidarse como una opción atractiva para los anunciantes. Su foco en la expansión del inventario publicitario, herramientas de medición omnicanal, accesibilidad para anunciantes pequeños y la utilización de IA para optimizar la creatividad publicitaria, son pasos firmes para competir en el mercado de la publicidad Retail Media. Si logra capitalizar su red de tiendas físicas y ofrecer soluciones transparentes y automatizadas, Walmart Connect podría convertirse en un serio rival para el gigante del comercio electrónico.
