Volkswagen rinde homenaje a sus seguidores con la plataforma «YourWagen»
Volkswagen echa mano de la nostalgia y la conexión emocional en su nueva campaña «YourWagen», una plataforma de comunicación que rinde tributo a la legión mundial de fans que han convertido a la marca alemana en un icono de la automoción.
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Más allá de publicitar sus vehículos, Volkswagen busca celebrar las historias reales de la gente que ha confiado en sus coches a lo largo de su vida. «YourWagen» supone un inteligente juego de palabras que fusiona «Your» (tu) con «Volkswagen» (el coche del pueblo), dejando patente la filosofía de la marca y su estrecha relación con los conductores.
La campaña se articula a través de un emotivo vídeo principal que entrelaza imágenes de archivo con grabaciones actuales. Acompañado por la mítica canción «Thank You for Being a Friend» de Andrew Gold, el vídeo nos muestra cómo los Volkswagen se han convertido en testigos y compañeros de viaje en momentos clave de la vida de sus dueños.
Pero «YourWagen» va más allá de una única pieza audiovisual. La campaña se despliega a través de historias individuales que profundizan en las experiencias de fans concretos. Desde Luke, el coleccionista que atesora 30 Volkswagen incluyendo el icónico Herbie de «The Love Bug», hasta Hanzalah, un joven que descubrió su pasión por los coches gracias a su padre.
Volkswagen aprovecha estas historias para reflejar la diversidad de sus seguidores. Conceptos como «MumsWagen» (el coche de mamá), «NansWagen» (el coche de la abuela) o «HolidayWagen» (el coche de vacaciones) son algunos ejemplos de cómo la campaña capta la forma en que los Volkswagen se integran en la vida cotidiana de las personas.
La colaboración con los fans ha sido un pilar fundamental en el desarrollo de «YourWagen». Volkswagen involucró a sus seguidores desde las primeras etapas del proyecto, creando así una iniciativa «única y colaborativa» según palabras de Sarah Cox-Thornley, Directora de Marketing de Volkswagen Reino Unido. Esto permite a la marca diferenciarse y aprovechar el potencial de su enorme comunidad global.
«YourWagen» no se detiene en la fase inicial. La campaña se extenderá a lo largo del año a través de activaciones en televisión, plataformas de streaming y redes sociales. En estas últimas, se dará voz a nuevas historias reales que enriquecerán la plataforma. Además, Volkswagen ofrecerá a un grupo selecto de conductores la posibilidad de personalizar sus coches con placas identificativas de «YourWagen».
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Inicialmente lanzada en Reino Unido, «YourWagen» tiene vocación global y se convertirá en una plataforma de comunicación permanente a partir del verano. De esta manera, Volkswagen consolida su vínculo con sus seguidores y celebra el papel protagonista que juegan las personas en la historia de la marca.
