Uber Advertising ha dado un paso significativo en el mercado español con el lanzamiento de su solución programática y el formato Journey Ads dentro de su aplicación. Esta nueva característica permite a los anunciantes gestionar la compra de inventario publicitario de manera directa a través de Google Display & Video 360, gracias a una integración con Google Ad Manager. Dacia, en colaboración con la agencia OMD España, se ha convertido en la primera marca en implementar esta solución, centrándose en la promoción del modelo Spring, un vehículo totalmente eléctrico, y alineándose con el compromiso de Uber con la sostenibilidad.
Ver también: Lionel Messi Lanza «10 GOAT», Su Línea de Vinos Premium
La estrategia publicitaria de Dacia combina la activación programática con los datos de primera mano de Uber, facilitando así un enfoque más relevante y efectivo para conectar con los usuarios en momentos de atención máxima. Con esta campaña, Dacia ha podido aprovechar el formato Journey Ads, que está diseñado para optimizar la captación de la atención del cliente en un entorno publicitario saturado. Los resultados obtenidos han sido destacables, logrando un 60% de tasa de finalización en los vídeos y un tiempo de atención superior a un minuto. Además, el formato display ofreció un tiempo de atención promedio de dos minutos y un CTR que sobrepasó el 2%, cifras notablemente superiores a las medias del sector.
Rodrigo González Lama, director de Uber Advertising en España, subrayó que estas métricas demuestran la efectividad de su plataforma publicitaria, ofreciendo a las marcas un entorno único para captar la atención de los usuarios durante sus trayectos. La integración programática se presenta como una oportunidad invaluable para que más anunciantes aprovechen esta innovación y conecten con sus audiencias en momentos clave del día. En este sentido, Sagrario Carrasco, Brand Lead de OMD España, remarcó la importancia de soluciones como Journey Ads y cómo estas permiten a los anunciantes innovar de forma continua sin perder de vista la eficiencia y los resultados comerciales.
Ver también: Deep Rising: NFTs y la Lucha por Salvar el Océano
Desde su lanzamiento en 2022, el formato Journey Ads ha demostrado su capacidad para conectar con los usuarios de Uber en momentos críticos, como trayectos hacia el aeropuerto o el regreso de eventos importantes. Con la nueva solución programática, las marcas pueden acceder al inventario de Uber a través de sus plataformas preferidas, utilizando datos propios de alta intención para segmentar audiencias específicas. Con un perfil demográfico predominantemente joven y de alto poder adquisitivo, Uber proporciona acceso a consumidores valiosos respaldados por datos detallados. Según un estudio de Kantar Research, las campañas de Journey Ads han logrado superar las expectativas en comparación con otros medios, lo que resalta la potencialidad de Uber Advertising para revolucionar la publicidad digital en un entorno cada vez más competitivo.
