Totino’s, la marca de General Mills conocida por sus populares Pizza Rolls, ha decidido incursionar en la categoría de desayunos con una nueva campaña llamada “Start the Day the Totino’s Way”. Esta iniciativa está diseñada específicamente para atraer a la generación Z, una demografía que ha mostrado una tendencia creciente a omitir el desayuno. La campaña presenta los nuevos Breakfast Snack Bites de Totino’s y se apoya en investigaciones que indican que el 75% de los adolescentes no desayunan. Para captar la atención de este público, Totino’s ha creado dos anuncios de 15 segundos que evocan la nostalgia de los comerciales de los años 80 y 90, utilizando jingles originales producidos por la agencia Butter. Estos anuncios se difundirán a través de plataformas de video en línea, televisión por streaming y redes sociales, buscando posicionar los Breakfast Snack Bites como una opción conveniente en medio de las ajetreadas mañanas de los jóvenes.
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Los anuncios, que presentan un tono peculiar característico de la marca, incluyen escenas de adolescentes en situaciones matutinas. En el primer anuncio, titulado “WakeyWakey”, un adolescente se levanta de la cama bajo la luz de un sol titiritero y se sienta a disfrutar de los nuevos bocados mientras ve las noticias. En “Momstache”, otro adolescente lucha con un brazo helado que sale del congelador para obtener los bocados, solo para encontrar a su madre con un bigote de Totino’s. Esta mezcla de humor y nostalgia busca resonar con los jóvenes consumidores y hacer que los Breakfast Snack Bites se perciban como una alternativa atractiva a opciones menos saludables como la comida rápida.
La campaña fue desarrollada en colaboración con Dentsu Creative, una agencia que ha trabajado anteriormente en otras iniciativas creativas y poco convencionales de Totino’s. Emma Debany, de la productora WW7, fue parte integral del proceso creativo, supervisando todos los aspectos desde el casting hasta el diseño del set y la filmación con una cámara Digital Bolex para lograr un estilo retro. Esta estrategia no solo busca captar la atención de la generación Z, sino también fomentar la lealtad a la marca y ofrecer una opción más saludable para aquellos que suelen optar por comidas rápidas en la mañana.
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A medida que Totino’s se adentra en el competitivo mercado del desayuno, se enfrenta a otros jugadores que también están intensificando sus esfuerzos de marketing en esta categoría. Por ejemplo, Wendy’s ha aumentado su promoción de desayunos, y otras marcas como Thomas’ Breakfast y Quaker han lanzado campañas creativas recientemente. Mientras tanto, General Mills, la empresa matriz de Totino’s, reportó una caída del 6% en las ventas netas en su último trimestre, lo que subraya la importancia de esta nueva estrategia para revitalizar el interés en la marca y atraer a nuevos consumidores. Para el año fiscal 2025, la compañía espera que las ventas netas orgánicas se mantengan estables o aumenten en un 1%, lo que destaca la necesidad de innovar y adaptarse a las demandas cambiantes del mercado.
