Snickers despega con «Hungry Skies»: Una campaña global para viajeros hambrientos
Mars, la empresa matriz de Snickers, se prepara para el auge de los viajes internacionales con una nueva campaña publicitaria ingeniosa llamada «Hungry Skies» (Cielos Hambrientos). Esta iniciativa se expande a nivel mundial sobre la base del exitoso eslogan de la marca «No eres tú cuando tienes hambre» y apunta específicamente a la experiencia a veces estresante de volar.
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El concepto:
«Hungry Skies» adopta un tono humorístico para abordar el estrés y la irritabilidad que a menudo se producen en los aviones. La campaña presenta anuncios (de 45 segundos) que retratan situaciones caóticas dentro de la cabina, con pasajeros revoltosos que realizan yoga en sus asientos, presionan compulsivamente el botón de llamada o viajan con una serpiente de apoyo emocional. La llegada oportuna de una azafata ofreciendo barras de Snickers a todos a bordo mágicamente transforma el ambiente en uno tranquilo y pacífico.
Objetivos de la campaña:
- Extender el alcance de la plataforma «No eres tú cuando tienes hambre» al contexto específico de los viajes aéreos.
- Capitalizar el aumento significativo de los incidentes de pasajeros rebeldes en los últimos años, lo que ha contribuido a un entorno de vuelo más tenso. Las estadísticas indican un incremento del 70% en este tipo de situaciones comparado con 2019.
- Aprovechar el crecimiento positivo de Snickers a nivel mundial, que superó el 13% en 2023.
- Ofrecer a los viajeros una solución humorística y memorable para calmar el mal humor y el estrés provocados por el hambre durante el vuelo.
Alcance e implementación:
«Hungry Skies» tendrá un despliegue global a lo largo del primer trimestre de 2025, abarcando más de 30 países. Para garantizar que el mensaje llegue efectivamente a su público objetivo, la campaña utilizará una estrategia multicanal:
- Publicidad en televisión, plataformas digitales y redes sociales.
- Activaciones en aeropuertos y posiblemente a bordo de los aviones.
- Se extenderá también a otros medios de transporte masivo.
El lanzamiento inicial:
La campaña comenzará en Estados Unidos y Australia a través de los canales mencionados anteriormente. Posteriormente se expandirá a Asia, África, la Unión Europea, Brasil, México, China y Medio Oriente.
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Si estás preparando un viaje internacional en los próximos meses, prepárate para encontrarte con «Hungry Skies» de Snickers. La campaña te recordará de una manera divertida que una barra de Snickers a bordo puede ser tu aliada para calmar el hambre y enfrentar el estrés durante el vuelo.
