Pernod Ricard, a través de sus marcas Absolut y Kahlúa, ha lanzado un kit de cóctel de martini espresso en colaboración con la cantante Sabrina Carpenter, conocida por su éxito en Billboard titulado “Espresso”. Esta colaboración se enmarca en una estrategia de marketing cultural que busca conectar con los consumidores durante la temporada navideña, aprovechando la popularidad del martini espresso, un cóctel que ha resurgido en los últimos años, especialmente entre los jóvenes. Caroline Begley, vicepresidenta de marketing de Absolut y Kahlúa, destacó que esta asociación es una forma auténtica y relevante culturalmente de entusiasmar a la gente con este clásico cóctel.
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El martini espresso, creado en los años 80, ha visto un aumento significativo en su popularidad, con un crecimiento del 252% en las ventas de cócteles listos para beber en 2023, según datos de NIQ. Begley enfatizó que el martini espresso es tanto un cóctel atemporal como el de moda, gracias a su versatilidad moderna. El kit, denominado Short n’ Sweet Espresso Martini Cocktail Kit, incluye botellas de Absolut y Kahlúa, una lata de mezcla de martini espresso de Owen’s, una copa de cóctel y un adorno comestible en forma de beso, todo disponible por $85 en ReserveBar.com.
Para capitalizar el interés en el martini espresso, Pernod Ricard ha vinculado el lanzamiento del kit con su papel como patrocinador oficial de la gira de Carpenter en EE. UU., que concluyó el 18 de noviembre. La marca busca llevar la experiencia del cóctel a un público más amplio durante las festividades, un momento en que los consumidores están más enfocados en experiencias sociales, como reuniones en casa, según la encuesta de comercio minorista navideño de Deloitte 2024. Begley mencionó que la cultura pop es fundamental para las ocasiones de consumo de estas marcas y cócteles.
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Para promocionar esta colaboración, las marcas están utilizando las redes sociales, incluyendo contenido de influencers y anuncios creativos en Meta que muestran a Carpenter con un martini espresso durante su gira. Además, se ha insinuado que el cóctel podría hacer una aparición especial en el próximo especial navideño de Carpenter, que se estrenará en Netflix el 6 de diciembre. A pesar de la reciente declinación del 1% en las ventas netas orgánicas de Pernod Ricard debido a la incertidumbre económica y la normalización del mercado de licores tras el auge post-pandemia, la compañía continúa innovando en su enfoque de marketing.
