El impacto del Rugby español en la plataforma TikTok ha sido realmente significativo para la Federación Española de Rugby. Aunque al principio no esperaban la abrumadora respuesta que recibieron, los números y las interacciones han confirmado el éxito de su estrategia en la plataforma. La clave de este éxito radica en la diversificación del contenido publicado, que abarca tanto a la selección masculina como a la femenina, así como en la autenticidad y la frescura que transmiten en sus vídeos.
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Uno de los aspectos más destacados de esta incursión en TikTok ha sido la transformación en la percepción del rugby por parte del público. Si bien muchos pueden tener la impresión de que el rugby es un deporte rudo y casi salvaje, la exposición a través de TikTok ha permitido destacar la dedicación y el amor por el deporte demostrado por los jugadores, tanto hombres como mujeres. Aunque inicialmente los comentarios se centraban en el atractivo físico de los jugadores, la Federación ha sabido manejar esta situación y ha utilizado esta «atención inesperada» para introducir al público en una experiencia más profunda de descubrimiento del rugby.
Sin embargo, no todo ha sido positivo en cuanto a la recepción del contenido de la selección femenina en comparación con la masculina. Los comentarios discriminatorios y desagradables que han recibido las jugadoras evidencian el sesgo de género que aún persiste en la percepción del rugby practicado por mujeres. A pesar de estos desafíos, la Federación está comprometida en seguir promoviendo el rugby femenino y trabajando para cambiar estas percepciones negativas.
El éxito en TikTok ha trascendido las fronteras de la plataforma, generando un mayor interés en el rugby en general. El aumento en la venta de entradas para los partidos, la audiencia televisiva en los encuentros y la colaboración con marcas comerciales son indicativos de este impacto positivo. Marcas como Iberdrola, NTT Data, Generali y Renfe han respaldado a los equipos nacionales, y se espera que más empresas se sumen a estas alianzas en el futuro.
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El rugby español ha logrado capitalizar su presencia en TikTok para aumentar su visibilidad, atraer nuevos seguidores y fomentar alianzas comerciales beneficiosas. A pesar de los desafíos y obstáculos encontrados en el camino, la Federación Española de Rugby sigue comprometida con su objetivo de promover y hacer crecer este deporte que aún es considerado minoritario en el país.
