Roblox ha logrado un crecimiento significativo en su base de usuarios y una monetización sustancial sin depender de los anuncios tradicionales, según afirma Mike Guthrie, director financiero de la empresa. A inicios de septiembre, el CEO y cofundador de Roblox, David Baszucki, expresó su ambición de alcanzar mil millones de usuarios diarios, mientras que la cifra de usuarios activos ya había aumentado de 79.5 millones a cerca de 90 millones. Este crecimiento plantea la pregunta clave sobre la estrategia de monetización de Roblox, la cual se basa en el compromiso de los usuarios más que en anuncios externos.
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Guthrie destacó que la mejora en las métricas de monetización se ha extrapolado a diversas plataformas, geografías, rangos de edad y géneros. En el último año, el número promedio de usuarios activos diarios (DAU) ha crecido un 27%. Las horas dedicadas al juego alcanzaron las 20.700 millones, un 29% más que el año anterior. Asimismo, el promedio de reservas generadas por DAU se incrementó un 6%, alcanzando los 12,70 dólares, mientras que los pagadores únicos mensuales promediaron 19,1 millones, representando un aumento del 30% con un gasto promedio de 19,70 dólares por pagador.
Aunque Roblox está explorando oportunidades de publicidad, como mosaicos patrocinados y anuncios que llevan a los usuarios a experiencias de anunciantes, su enfoque principal sigue siendo la monetización a través del contenido generado por los usuarios. La compañía está expandiendo sus capacidades publicitarias en video, integrando anuncios dentro del juego y ofreciendo opciones de publicidad recompensada, donde los usuarios pueden obtener recompensas al ver anuncios. Esta estrategia busca ofrecer un balance entre aprovechar la publicidad como un ingreso adicional y mantener una experiencia de usuario positiva.
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Además, Roblox ha forjado una asociación con Shopify, lo que permite que las marcas y desarrolladores establezcan tiendas virtuales dentro de la plataforma. Esto permite a los usuarios adquirir productos físicos sin salir del entorno de Roblox. La compañía se enfoca en impulsar el crecimiento orgánico a través de mejoras para los creadores y la expansión de su base de usuarios, dejando la publicidad en un papel secundario. Aunque la publicidad puede complementarse como un ingreso adicional, existe la preocupación de que una presión financiera futura podría llevar a una mayor intrusividad, lo que afectaría negativamente la experiencia de los usuarios en la plataforma.
