El evento Top Marketers Lunch, organizado por Mercado Ads en colaboración con la Asociación Nacional de Avisadores (ANDA), tuvo lugar recientemente en Chile y reunió a más de veinte líderes de marketing del país. Este encuentro tuvo como objetivo generar un espacio de diálogo y conexión entre marcas y la plataforma de eCommerce, con especial énfasis en la importancia del Retail Media para optimizar la publicidad y mejorar la rentabilidad de las inversiones publicitarias de las empresas.
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Fernando Rubio, vicepresidente de Mercado Ads, inició la jornada enfatizando la creciente necesidad de comprender las necesidades y comportamientos de los consumidores en el actual entorno digital. A medida que el eCommerce sigue desarrollándose a pasos agigantados, Mercado Ads busca ser un aliado estratégico para las marcas, ofreciendo herramientas que les permitan alcanzar de manera más efectiva a sus audiencias objetivo. Rubio destacó que el crecimiento del comercio electrónico no solo presenta oportunidades comerciales, sino que también exige una mayor colaboración entre anunciantes y plataformas.
Durante el evento, Lucas Bonardi, quien lidera el área de medios de Mercado Ads, compartió cifras alentadoras que evidencian el impacto positivo de sus soluciones publicitarias. Comentó que han experimentado un notable crecimiento en el retorno sobre la inversión publicitaria (ROAS), destacando que muchas marcas han reportado incrementos significativos en su rendimiento gracias a la implementación de estrategias de display y video publicitario dentro de la plataforma de Mercado Libre. Esto no solo ha permitido a las empresas captar la atención de nuevos consumidores, sino también mejorar la fidelización y el engagement con su base de clientes existente.
El encuentro se enriqueció con las contribuciones de destacados líderes de marketing de diversas industrias. Stefano Stocchero, gerente de Marketing de Diageo, subrayó la importancia de juntarse a conversar y aprender de las oportunidades que Mercado Libre ofrece. Según Stocchero, la tercera ola del marketing, que se centra en Retail Media tras el auge del marketing de búsqueda y social, es una tendencia que requiere una colaboración cuidadosa. “Esto nos ayuda a equilibrar el esfuerzo de construcción de marca junto con la conversión. Es crucial llegar a audiencias bien definidas, y en el caso de nuestra industria del alcohol, asegurar que nos comunicamos con consumidores mayores de edad”, comentó. Stocchero también resaltó la relación estratégica que Diageo tiene con Mercado Libre como uno de sus principales socios, esperando explorar las nuevas herramientas publicitarias que la plataforma lanza al mercado.
Por su parte, Nicolás Moya, CMO de L’Oreal Chile, destacó cómo la relación con los clientes y socios es vital en sus operaciones. “Mercado Libre representa una gran oportunidad para democratizar la belleza, y la plataforma desempeña un rol fundamental en ello. Vemos en el Retail Media una tendencia potente, que ya estamos aprovechando en Chile y en diversas partes del mundo. Nos permite captar audiencias que de otra manera serían difíciles de alcanzar”, afirmó Moya, proyectando una visión optimista sobre el futuro del marketing digital en el que L’Oreal y Mercado Ads pueden colaborar para ofrecer experiencias más personalizadas a los consumidores.
Rodrigo Soto, gerente de Medios de Unilever, también ofreció su perspectiva sobre las ventajas del Retail Media. “En la actualidad, es una parte crucial de nuestros planes de inversión publicitaria, no solo por sus capacidades de conversión, sino también por su potencial para construir una experiencia positiva en relación con la marca. Es clave que los mensajes publicitarios realmente conecten con los consumidores que buscan nuestras categorías en momentos específicos. La integración del Retail Media con nuestras estrategias de comunicación de marca es fundamental”, sostuvo Soto, enfatizando que todos los brand managers deben reconocer el gran alcance de este medio.
El evento tuvo un enfoque claro en compartir experiencias y estrategias efectivas. Los líderes de las distintas marcas presentes coincidieron en que la colaboración y el aprendizaje constante son esenciales para navegar el vertiginoso mundo del marketing digital. Al final del encuentro, se reforzó el compromiso de Mercado Ads con el mercado chileno y sus anunciantes, destacando la importancia de seguir desarrollando soluciones que potencien tanto la construcción de marca como el rendimiento comercial.
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El Top Marketers Lunch se consolidó como un espacio valioso para el intercambio de ideas y la creación de redes entre los actores más relevantes del marketing en Chile. A través de esta iniciativa, Mercado Ads no solo reafirmó su papel como un socio estratégico, sino que también subrayó su dedicación a ayudar a las marcas a maximizar el impacto de sus campañas publicitarias en el siempre cambiante panorama del eCommerce. Con el Retail Media como un eje central de la discusión, los anunciantes tienen a su disposición herramientas que, bien utilizadas, pueden generar un verdadero florecimiento en sus relaciones con los consumidores.
