Bart LaCount ha sido nombrado nuevo director de marketing de Popeyes para Estados Unidos y Canadá, tras la promoción de Jeff Klein a presidente de la cadena de pollo frito. Este cambio se produce en un momento crucial para la marca, ya que busca revitalizar su estrategia de marketing y conectar de manera más efectiva con sus consumidores. LaCount estará a cargo de todas las iniciativas de marketing de la compañía, centrándose en aumentar el tráfico en los restaurantes y acelerar el crecimiento de las ventas.
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Jeff Klein, quien anteriormente ocupó el puesto de director de marketing y ahora lidera la cadena, elogió la experiencia de LaCount, destacando su habilidad para profundizar la relevancia de la marca en las comunidades donde Popeyes ya es bien recibida y también para expandir su presencia en nuevos mercados. Con una carrera de casi 20 años en PepsiCo, incluyendo su última posición como vicepresidente de marketing internacional de bebidas, LaCount trae consigo una solida trayectoria en la industria, manejando marcas reconocidas como Gatorade y Aquafina.
Además, Popeyes ha realizado otro nombramiento significativo al ascender a Matt Rubin como director digital para Estados Unidos y Canadá. Rubin, quien era vicepresidente digital, ahora supervisará los equipos relacionados con el crecimiento digital y la experiencia del cliente, un área crucial en un entorno de consumo cada vez más digitalizado. Estos movimientos reflejan una estrategia más amplia de la cadena para adaptarse a las cambiantes preferencias del mercado y mejorar su posición competitiva.
En un contexto más amplio, estos cambios ocurren en medio de un crecimiento significativo en las ventas de Popeyes. Según el último informe de ganancias de Restaurant Brands International, la empresa matriz, las ventas en todo el sistema aumentaron un 5.0% interanual, con un crecimiento del 4.6% específicamente para Popeyes. Este éxito se ve respaldado por recientes lanzamientos en el menú, como la adición de seis nuevos sabores de alitas deshuesadas, los cuales siguieron una campaña de marketing exitosa relacionada con el Super Bowl que generó una gran conciencia sobre las alitas de la cadena.
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LaCount y su equipo tendrán la responsabilidad de continuar este impulso, aprovechando las tácticas de marketing implementadas en campañas anteriores, como la reciente colaboración con la agencia McKinney y la campaña «We Don’t Make Sense, We Make Chicken», que busca resaltar la herencia de la marca en Nueva Orleans. Con un enfoque renovado y una gestión sólida, Popeyes está bien posicionada para aprovechar oportunidades de crecimiento y fortalecer su marca en el competitivo mercado de comida rápida.
