La agencia creativa Manifiesto y la empresa Spodeal, especializada en deporte y entretenimiento, han formalizado una colaboración con el objetivo de redefinir el concepto de «sportainment». Anunciada en junio, la asociación fue detallada recientemente en un encuentro en Barcelona, donde ambas partes compartieron su visión sobre cómo ofrecer servicios integrados en el paisaje del entretenimiento deportivo. Lo que buscan es ir más allá de las prácticas habituales de patrocinio, aportando creatividad y valor para ayudar a las marcas a aprovechar al máximo las oportunidades en este ámbito, considerado esencial para crear experiencias de marca significativas para los consumidores.
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La alianza tiene como meta elevar la calidad del patrocinio deportivo y la manera en que las marcas conectan con el público. Jesús Ovejero, Managing Director de Manifiesto, enfatizó la necesidad de diversificar las estrategias para llegar a las audiencias donde realmente se encuentran, sobre todo las más jóvenes. En este sentido, la propuesta se enfoca en innovar, sugiriendo que las marcas deben implementar tácticas que multipliquen su impacto en el mercado. Jordi Camps, CEO de Spodeal, subrayó que el patrocinio deportivo en España aún muestra signos de estar rezagado, sugiriendo que esta colaboración puede llevar a un avance significativo en la relación entre marcas y deportes en el país.
Spodeal, fundada en 2021 tras la fusión de Up2You Marketing, busca ofrecer soluciones tanto a marcas como a propiedades deportivas e inversores. La compañía cuenta con operaciones en América, Europa y Asia, y tiene un enfoque claro en el desarrollo de un patrocinio más sofisticado, especialmente relevante con eventos deportivos importantes como el Mundial 2030 en puerta. Ambos socios están dispuestos a experimentar y explorar nuevas formas de colaboración, alineando sus estrategias creativas y deportivas para maximizar el impacto en su público objetivo.
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La sinergia entre Manifiesto y Spodeal ha comenzado a dar frutos, como se evidenció en una campaña para Cupra relacionada con el FC Barcelona Femenino. Esta colaboración no solo les permite complementar sus respectivas fortalezas, sino que también les abre nuevas oportunidades en el ámbito del deporte, donde Manifiesto aporta su creatividad y Spodeal su especialización en el sector. Con planes para trabajar con marcas internacionales y la intención de expandir su influencia, las agencias continuarán operando de manera independiente, pero colaborando cuando surjan oportunidades que beneficien a ambas partes.
