En los últimos años el concepto de ‘retailtainment’ viene siendo incluido en los planes de marketing de distintas compañías del sector retail. Hablamos de una constante búsqueda por generar conexión con el cliente a través de experiencias inmersivas en puntos de venta físicos y digitales. Y el entretenimiento se ha convertido en un factor clave para crear este nexo.
Muchas marcas vinculadas al rubro deportivo han comprendido su importancia. Así vemos desde activaciones en tiendas físicas, hasta promociones en sitios web como el bono de 200€ en apuestas deportivas de Leovegas. Sí, las casas de apuestas hoy están muy entrelazadas con los grandes eventos deportivos y todo lo que engloba.
¿Qué es el retailtainment?
Debido a que las compras online han ganado terreno, el retail en punto de venta ha tenido que valerse de otros recursos para captar la atención del público. Así surge el ‘retailtainment’: la combinación de compras en tiendas físicas con entretenimiento. Su finalidad es generar una experiencia inmersiva y más atractiva para los clientes.
El retailing no es más que una estrategia de marketing que recurre a varios argumentos para despertar los niveles sensoriales de los consumidores. Es decir, apelar a las emociones, sonidos, escenarios y todo tipo de actividades que influyan en el estado de ánimo del público al momento de concretar una compra.
La estrategia consiste en desarrollar acciones -en el punto de venta físico- que le permitan al consumidor participar (en un juego, por ejemplo) y acercarse más a la marca. Entonces, el objetivo principal del retailtainment sería ofrecer una experiencia que refuerce la comprar a través de una actividad de entretenimiento.
¿Cómo las marcas aprovechan el auge de las apuestas para crear experiencias inmersivas?
El retail deportivo en España intenta subsistir frente a la creciente ola del e-commerce. Hay marcas que han sabido implementar estrategias de retailtainment para crear nexos durante el proceso de compra. Para muchos aficionados sigue siendo bastante atractivo adquirir productos de Real Madrid o Barcelona en sus propios puntos de venta físicos.
Ambas instituciones venden más que artículos deportivos en sus tiendas oficiales. Asistir a estos establecimientos se ha convertido en toda una experiencia para los fanáticos. Ellos pueden disfrutar de las distintas activaciones que realizan las áreas de marketing de los clubes. Y así fortalecer más el vínculo con su público para guiarlo hacia una compra final.
En lo que al rubro de apuestas deportivas se refiere, para esta temporada de La Liga ningún club tiene patrocinio de marcas relacionadas. A diferencia de lo que ocurre en la Premier League, donde las casas de apuestas siguen luciéndose en la parte frontal de las camisetas de numerosos equipos. Sin embargo, esto ya no será posible en la próxima temporada.
Clubes tradicionales como Aston Villa, Everton o Nottingham Forest tienen a marcas de apuestas deportivas como patrocinio principal. O sea, sus tiendas físicas tienen la posibilidad de emplear estrategias de retail para fomentar el interés por la adquisición de productos oficiales y participar en actividades relacionadas con la casa de apuestas.
¿Cómo obtener el bono de apuestas deportivas en Leo Vegas?
A manera de conclusión, ¿un bono de bienvenida es una estrategia de retailtainment? Podría actuar como tal en un sitio online. A través de esta promoción, la marca de apuestas busca captar la atención de su público. No solo lo atrae para registrarse, sino también para apostar usando la bonificación como fuente de entretenimiento.
En España, la casa de apuestas Leo Vegas ofrece un bono de bienvenida de 100% hasta €200. Para activarlo, los usuarios deberán registrarse en el operador y realizar un primer depósito de €10 como mínimo. Si ese es el monto de tu primera recarga, entonces recibirás €10 adicionales como parte de la bonificación. Recuerda que aplican términos y condiciones.
