El Retail Media en Europa continúa su ascenso, mostrando una evolución positiva en la relación entre marcas y minoristas que operan en este canal. Según el primer Informe Paneurope de Actitudes hacia el Retail Media para 2024, elaborado por IAB Europe, el 50% de los anunciantes ha estado colaborando con Retail Media Networks durante más de un año, y más de la mitad de ellos (52%) califica su experiencia como buena o muy buena. Este informe ofrece una visión integral del estado actual y las tendencias emergentes que están fomentando el crecimiento del Retail Media en el continente europeo, revelando que la mitad de los anunciantes está redistribuyendo su inversión al canal, desviando fondos de otros medios de marketing.
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Entre los datos destacados, más del 80% de los anunciantes gestionan presupuestos publicitarios anuales superiores a un millón de euros, con un 41% o más confiado en invertir en publicidad digital. La mayoría de los encuestados son directivos de Retail Media, lo que resalta la perspectiva de la industria. Marie-Clare Puffett, Directora de Desarrollo y Perspectivas de la Industria de IAB Europe, enfatiza que el informe subraya cómo el Retail Media está mejorando la planificación publicitaria al utilizar datos para alcanzar a los consumidores en sus puntos de compra. Sin embargo, también se reconoce la importancia de enfrentar barreras como la fragmentación del sector y la necesidad de colaboración para establecer estándares, lo que es esencial para el crecimiento y la profesionalización del Retail Media en el mercado europeo.
En cuanto a las conclusiones del informe, se observa que aunque el tema del Retail Media es debatido frecuentemente, su adopción aún permanece en una fase inicial. Solo la mitad de los anunciantes se han asociado con una Retail Media Network durante más de un año. Además, se reporta que la mitad de ellos está desviando presupuestos de otros canales, como la televisión lineal y estrategias de marketing orientadas a resultados. La inversión actual en Retail Media se concentra mayoritariamente en oportunidades in situ, evidenciando un posible crecimiento en la publicidad fuera del sitio y en tiendas en el futuro cercano.
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El acceso a datos de primera mano proporcionados por los minoristas y la posibilidad de conectar con los consumidores en el punto de venta son factores motivadores clave para casi el 90% de los anunciantes. No obstante, la fragmentación entre las redes de Retail Media y la carencia de normas son obstáculos significativos, identificados por el 60% de los anunciantes. Adicionalmente, los minoristas enfrentan retos en términos operativos y tecnológicos que complican su funcionamiento en este ámbito. En cuanto a la evaluación de las redes de Retail Media, un 75% de los anunciantes considera que las opciones de medición y el alcance de la audiencia son criterios fundamentales para su selección. Todo esto refleja un panorama en evolución en el Retail Media, marcado por oportunidades y desafíos que requieren atención y colaboración dentro de la industria.
