Pfizer ha lanzado una innovadora serie de podcast titulada “Premonición”, que combina la ficción sonora con un mensaje de concienciación sobre la migraña, una condición que afecta a más de cuatro millones de personas en España, representando alrededor del 12% de la población. Esta serie, producida en colaboración con El Extraordinario, se presenta como un thriller de ciencia ficción ambientado en un futuro distópico y busca no solo entretener, sino también educar y sensibilizar al público sobre el impacto real de esta enfermedad en la vida diaria.
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La trama de “Premonición” se desarrolla en el año 2040, centrándose en dos personajes principales: Amir, un valiente líder de una comunidad de resistencia frente a un régimen opresivo, y Luz Nevado, un mujer a quien todos creen capaz de predecir el futuro. A medida que la historia avanza, el espectador descubre que Luz padece migraña, una realidad que influye significativamente en la trama y en las decisiones de los personajes. Esta integración de una condición médica real en la narrativa sirve para reflejar y humanizar el impacto que la migraña tiene no solo en quien la padece, sino en su entorno. La protagonista, Luz, es interpretada por la actriz Nikki García, quien aporta un grado adicional de realismo dado que también ella es una persona que sufre de migraña.
La iniciativa de Pfizer tiene como objetivo desestigmatizar la migraña y visibilizarla como un problema de salud que a menudo se pasa por alto. Según Maite Hernández, Directora de Comunicación de Pfizer España, el enfoque fue dotar a un personaje de esta enfermedad para mostrar cómo la migraña afecta su vida y las decisiones cotidianas, creando así una conexión emocional con la audiencia. A medida que los oyentes se sumergen en la historia, también pueden empatizar con las luchas de Luz y comprender de manera más profunda cómo la migraña puede alterar el día a día de quienes la padecen.
La serie se compone de ocho episodios de entre 15 y 20 minutos cada uno, que se publicarán semanalmente, comenzando el 12 de septiembre con el lanzamiento de los dos primeros capítulos, coincidiendo con el Día Internacional de Acción contra la Migraña. Este enfoque permite mantener a los oyentes esperando el próximo capítulo, fomentando un diálogo continuo sobre la condición y sus efectos. La presencia del Dr. Jesús Porta Etessam, un experto en neurología que ha asesorado la creación de la ficción, asegura que los aspectos médicos presentes en el podcast son precisos y reflejan la realidad de quienes sufren de migraña.
El uso del formato de ficción sonora por parte de Pfizer es una estrategia deliberada para acercar el tema de la salud a la población de una manera atractiva y accesible. En los tiempos actuales, donde el consumo de contenidos en formato de audio ha crecido exponencialmente, esta serie representa una respuesta a la necesidad de nuevos métodos de concienciación. La directora de El Extraordinario, Marina Alonso, enfatiza que las producciones de audio no solo ofrecen entretenimiento, sino que también son efectivas en la transmisión del mensaje de salud. Esto se debe a que el formato de podcast permite a los oyentes desconectar de las pantallas, prestando una atención diferente y más intensa a la narrativa, lo que puede resultar en una mayor retención de la información.
“Premonición” no solo considera la profundidad temática, sino también el ambiente sonoro, con una producción cuidada que utiliza sonidos ambientales para enriquecer la experiencia del oyente. La narración se entrelaza con una representación fiel de la migraña, mostrando los desafíos y limitaciones que enfrentan aquellos que la padecen. Este enfoque hace que los oyentes no solo disfruten de una historia intrigante, sino que también adquieran una comprensión más clara de las luchas cotidianas de las personas afectadas por esta enfermedad.
Además de “Premonición”, El Extraordinario ha producido otros trabajos exitosos en el ámbito de la ficción sonora, constantemente innovando en la narrativa de audio. Ejemplos de su trayectoria incluyen “Crímenes. El musical”, que obtuvo el Premio Ondas al Mejor Experimental en 2023, y “Blum”, galardonado con el Premio Ondas al Mejor Branded 2023. La evolución del contenido sonoro está demostrando ser un espacio fértil para marcas como Pfizer, que buscan comunicarse de manera más significativa y menos intrusiva con sus audiencias.
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La elección de este formato también se debe a que ofrece un coste de producción más bajo y tiempos de entrega más cortos en comparación con proyectos audiovisuales convencionales, lo cual es un factor a considerar en la planificación de campañas de concienciación. Este enfoque menos saturado también permite a la marca mantener una presencia más prolongada ante su audiencia. Al final, “Premonición” se convierte en un ejemplo de cómo las empresas pueden utilizar la creatividad y la innovación para transmitir mensajes de salud de manera efectiva y relevante, fomentando no solo el entretenimiento, sino también la educación y la empatía hacia aquellos que sufren de migraña. Con esta iniciativa, Pfizer se posiciona como un líder en la intersección de la salud, la cultura y la innovación, abriendo el camino para futuras campañas que sigan explorando este tipo de enfoques narrativos.
