Pepsi celebra 125 años con un cambio de imagen global y toma las ciudades por asalto
Para conmemorar su 125 aniversario, Pepsi está llevando a cabo una renovación a gran escala, presentando una nueva imagen global y tomando por asalto lugares icónicos en ciudades de todo el mundo. Este cambio de imagen supone la primera actualización del logotipo del globo terráqueo de Pepsi en 14 años, marcando un hito significativo para la marca.
El nuevo logo se inspira en el diseño clásico de los años 60 y 80, recuperando la integración del nombre «Pepsi» dentro de la esfera. Además, la marca adopta una paleta de colores más vibrantes y llamativos, con el negro como color distintivo para la versión Pepsi Zero Sugar.
El lanzamiento comenzó en Estados Unidos, el país de origen de la marca, y ahora se está implementando en más de 120 países a través de múltiples canales. Esto incluye una estrategia integral que abarca el mundo digital, experiencias interactivas y el sector minorista, garantizando una exposición global a la nueva imagen.
Durante el proceso de diseño, Pepsi buscó involucrar a su audiencia a nivel mundial. La marca encuestó a personas de todo el mundo, pidiéndoles que dibujaran el logotipo de Pepsi. Un hallazgo notable fue que la mayoría de los participantes incluyeron el nombre de la marca dentro del globo, a pesar de que este elemento había estado separado del diseño principal durante los últimos 14 años.
Teniendo en cuenta este profundo apego a la historia de la marca, los representantes de Pepsi declararon: «Al revisar nuestra nueva apariencia, respondimos a ese profundo amor por nuestra historia y aprovechamos esa nostalgia con un toque firmemente moderno». Esta declaración refleja el equilibrio que busca la marca: rendir homenaje a su legado incorporando al mismo tiempo una estética moderna y llamativa para seguir conquistando a los consumidores en el presente y en el futuro.
En resumen, el cambio de imagen de Pepsi por su 125 aniversario no se trata solo de un nuevo logo, sino de una estrategia global que involucra a la marca con sus consumidores y ciudades emblemáticas. Esta renovación busca revitalizar la imagen de Pepsi, conectando con su historia y proyectando una visión fresca y moderna hacia el futuro.
