Oreo rediseña juegos tradicionales para recuperar el «arte de la diversión» en China
En un mundo cada vez más competitivo y exigente, especialmente en China, donde el estudio y el trabajo ocupan gran parte del tiempo de niños y jóvenes, Oreo ha lanzado la campaña «Art of Play» con el objetivo de reavivar el espíritu lúdico y rescatar la tradicional cultura del juego en el país.
De la mano de la agencia creativa Leo Burnett Shanghai, Oreo ha llevado a cabo diversas acciones para recordar a los chinos su legado lúdico:
- Recreación de una obra de arte: En el metro de Shanghai, se recreó una famosa obra de 1.000 años de antigüedad, reemplazando los juguetes tradicionales por herramientas de estudio y símbolos académicos. Esta acción buscaba evidenciar el declive del juego y generar conversación al respecto.
- Rediseño de juegos clásicos: Se rediseñaron tres juegos tradicionales chinos (Luban Lock, Kong Zhu y Tangram) con la estética blanco y negro de las galletas Oreo. Estos juegos se vendieron junto a paquetes de galletas y se donaron a escuelas para fomentar el juego entre los niños.
- Plataforma de comunicación: Se creó una plataforma en redes sociales chinas (Weibo, Douyin y Xiaohongshu) para generar debate sobre la pérdida de la alegría y el juego.
- Extensión a otras áreas: La iniciativa «Art of Play» no se limita a los juegos, sino que se prevé que se extienda a otras áreas como la música, la literatura y el deporte en el futuro.
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La campaña «Art of Play» persigue diversos objetivos:
- Reconectar a China con su pasado lúdico: Rememorar la importancia del juego en la cultura china y su papel en el desarrollo de los niños.
- Promover el juego en la sociedad china: Fomentar el juego como una actividad esencial para el bienestar físico, mental y social de las personas.
- Generar debate sobre la pérdida del juego: Abordar la problemática de la disminución del tiempo dedicado al juego y sus consecuencias negativas.
- Reforzar la imagen de Oreo: Posicionar a Oreo como una marca que promueve la diversión, la alegría y el juego entre sus consumidores.
La campaña ha tenido un impacto significativo en China:
- Ha generado conversación y debate: La iniciativa ha logrado despertar el interés del público chino y ha generado un debate sobre la importancia del juego en la sociedad.
- Ha aumentado la conciencia sobre el juego: La campaña ha contribuido a sensibilizar a la población sobre los beneficios del juego para el desarrollo infantil y el bienestar general.
- Ha reforzado la imagen de Oreo: La marca ha asociado su imagen con valores positivos como la diversión, la alegría y el juego, lo que ha contribuido a fortalecer su posicionamiento en el mercado chino.
«Art of Play» es una campaña creativa, original y significativa que aborda un tema de gran relevancia para la sociedad china. La iniciativa tiene el potencial de generar un impacto positivo a largo plazo al promover el juego y la alegría entre niños y adultos, y al reavivar la rica cultura lúdica del país.
Aspectos adicionales:
- La campaña ha sido elogiada por su creatividad y originalidad, así como por su capacidad para abordar un tema importante de una manera sensible y atractiva.
- Algunos expertos han señalado que la iniciativa podría tener un impacto positivo en la salud mental y el bienestar de la población china, especialmente en un contexto de creciente estrés y competitividad.
- Se espera que el éxito de «Art of Play» inspire a otras marcas a desarrollar campañas similares que promuevan valores positivos y contribuyan a mejorar la calidad de vida de las personas.
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La campaña «Art of Play» de Oreo es un ejemplo de cómo las marcas pueden utilizar su poder para generar un impacto positivo en la sociedad. Al promover el juego y la alegría, la iniciativa tiene el potencial de contribuir a crear un mundo más equilibrado y feliz para las personas de todas las edades.