El anuncio de Coca-Cola, titulado «New Guy», dirigido por Christopher Storer, representa la magia y el caos de las reuniones familiares. La agencia creativa Majority, del grupo WPP, ha creado una historia que muestra la diversidad de bebidas de Coca-Cola a través de una reunión familiar peculiar con un nuevo integrante llamado Zach.
El anuncio integra varias bebidas de Coca-Cola en la historia, destacando la diversidad de la marca. La producción estuvo a cargo de Smuggler y concluye presentando a Coca-Cola como «orgulloso patrocinador de lo que más importa», vinculando la marca con los lazos familiares y la afectividad.
La campaña se centra en el mercado estadounidense y se complementa con 40,000 piezas creativas distribuidas a través de publicidad programática, display y anuncios exteriores, resaltando la importancia de la creatividad humana en el proceso.
Coca-Cola presenta todas sus marcas en un anuncio
- En un movimiento sin precedentes en sus 130 años de historia, Coca-Cola ha decidido unir a sus distintas marcas en un único anuncio.
- La pieza central de la campaña, un spot de 90 segundos titulado “New guy”, captura la esencia del caos y la magia de las reuniones familiares.
- La agencia detrás de la creatividad de la campaña es Majority, propiedad del grupo WPP.
- La historia sigue la trama clásica de presentar a alguien nuevo en una reunión familiar.
- El spot refleja con precisión y humor las típicas situaciones de confusión, con personajes hablando en simultáneo en conversaciones cruzadas y niños correteando por doquier.
- La producción del anuncio estuvo a cargo de Smuggler.
- La difusión de la campaña se centra en el mercado estadounidense y se complementa con una cantidad de 40,000 piezas creativas diferentes.
Objetivo de la campaña
El objetivo de la campaña es conectar con los consumidores a través de la emoción y la nostalgia. La idea es que los espectadores se identifiquen con la familia imperfecta que aparece en el anuncio, al igual que con la diversa gama de bebidas de Coca-Cola.
Estrategia
La campaña utiliza el humor y la espontaneidad para crear una sensación de familiaridad y cercanía. El spot está lleno de detalles que los espectadores pueden reconocer de sus propias experiencias familiares. Por ejemplo, los personajes hablan en simultáneo, los niños corretean por doquier y hay una mezcla de personalidades y opiniones.
Resultados
La campaña ha sido bien recibida por los consumidores. El spot ha sido visto más de 10 millones de veces en YouTube y ha recibido comentarios positivos en las redes sociales. La campaña también ha generado un aumento en las ventas de las bebidas de Coca-Cola.
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La campaña de Coca-Cola es un ejemplo de cómo las marcas pueden utilizar la creatividad para conectar con los consumidores a un nivel más emocional. La campaña es original y memorable, y ha logrado su objetivo de generar una sensación de familiaridad y cercanía con los espectadores.
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