NESCAFÉ innova en publicidad: IA transforma sensaciones del café en imágenes
En un movimiento pionero, NESCAFÉ se propuso ir más allá de lo sensorial en su publicidad y utilizó inteligencia artificial (IA) para plasmar las emociones y sensaciones que genera disfrutar una taza de café. Este proyecto, realizado en conjunto con las agencias Vértice y WISE, marca un hito en la forma de conectar con los consumidores.
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Motivados por ofrecer las mejores experiencias, NESCAFÉ buscó una forma innovadora de traducir las sensaciones que experimentan las personas al tomar un café. Mónica Núñez, gerente senior de marketing al consumidor de NESCAFÉ, explica: «Nuestro café no se trata solo de sabor y aroma, se trata de sensaciones, emociones. Por eso, nos emocionó la idea de utilizar la inteligencia artificial para capturar y transmitir esas sensaciones de una manera cautivante. Como marca, estamos constantemente buscando formas de conectar con las personas de manera significativa. La inteligencia artificial nos pareció una herramienta interesante para explorar».
El foco del proyecto estuvo en descifrar e interpretar las emociones que surgen al disfrutar un café. Para lograrlo, se valieron de herramientas de IA que, a partir de entrevistas con numerosos amantes del café, transformaron sus respuestas en un lenguaje especial («prompts») que alimentó diversas plataformas de IA. El resultado: miles de imágenes generadas por la propia inteligencia artificial.
Este proceso no terminó ahí. Un equipo creativo especializado se encargó de seleccionar y refinar cuidadosamente las imágenes, siguiendo criterios estéticos y conceptuales alineados con la campaña. De esta manera, se eligieron las 20 imágenes finales que, según NESCAFÉ, capturan a la perfección el imaginario de los consumidores de café.
Para Núñez, este proyecto fue una experiencia emocionante y pionera: «Nos aventuramos a hacer las cosas de forma distinta e innovadora, y estamos emocionados de compartir los resultados con nuestros consumidores. Estamos seguros de que esta iniciativa nos permitirá seguir ofreciendo experiencias únicas y memorables a todos los amantes del café».
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La campaña publicitaria de NESCAFÉ marca un precedente en la industria al utilizar IA para conectar con los consumidores a un nivel emocional. Este enfoque innovador probablemente se vuelva cada vez más habitual a medida que la tecnología siga avanzando.
Se espera que la campaña pueda verse en el sitio web de NESCAFÉ y en sus redes sociales.
