Kraft Heinz remodela Mio para atraer a la Generación Z con un enfoque de bienestar
Kraft Heinz está actualizando su concentrado líquido Mio para resonar mejor con los consumidores de la Generación Z, que buscan productos alineados con el bienestar. Este movimiento se suma a una serie de cambios de marca recientes del gigante de alimentos envasados para modernizar su cartera.
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Adiós a «arreglar el agua», hola «bienestar en tu onda»
Históricamente, Mio se promocionó como una forma de darle sabor al agua aburrida. La marca incluso llegó al extremo de mostrar a un náufrago que rechazaba el agua hasta que le agregaban Mio. En este cambio de imagen, Kraft Heinz se aleja de ese enfoque irónico para abrazar una estética centrada en el bienestar.
Un chapuzón en un nuevo look
El cambio de marca de Mio incluye varios elementos visuales llamativos:
- Un logotipo más suave en minúsculas y una paleta de colores más vibrante.
- Un patrón de ondas en el empaque que subraya la idea de «bienestar en tu onda».
- Iconos en el empaque que destacan los beneficios funcionales del producto, como la energía.
Más allá de las botellas: Mio se sumerge en el estilo de vida de la Generación Z
El rediseño no se detiene en el empaque. Kraft Heinz está desarrollando mercancía Mio, como sombreros y bolsos, para integrarse con la forma en que la Generación Z interactúa con las marcas en las redes sociales.
Un grifo Mio para las crecientes ventas de bebidas energéticas
Para aprovechar la popularidad de las bebidas energéticas, Mio lanzó Tap, un grifo especial que incorpora los nuevos elementos de diseño. Este movimiento refleja el interés de la marca en expandirse a categorías adyacentes.
Mio se une a la ola de cambios de marca de Kraft Heinz
El cambio de imagen de Mio es parte de un esfuerzo continuo de Kraft Heinz para refrescar su cartera. En los últimos años, marcas como Jell-O, Ore-Ida y Kraft Macaroni & Cheese también han recibido actualizaciones visuales y de posicionamiento.
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¿Este cambio de imagen hará que Mio sea más atractivo para la Generación Z? ¿Qué opinas de la nueva dirección de la marca?
