La Kraft Heinz Company ha lanzado una campaña publicitaria creativa y colaborativa en asociación con Philadelphia queso crema, dando vida a una canción original titulada «Land of the Cream Cheese», interpretada por el emergente cantautor country Travis Yee. La canción, la cual resalta la versatilidad y el amor de los consumidores estadounidenses por el queso crema en diversas recetas, está disponible en plataformas musicales populares y será promocionada de manera estratégica en TikTok e Instagram a través de un video musical, anuncios pagos de 15 segundos y contenido interactivo de duetos de recetas.
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La agencia creativa Gut Miami ha sido la encargada de desarrollar y ejecutar esta campaña, con Carat US a cargo de la planificación y compra de medios pagos, y Zeno Group responsabilizándose de las relaciones públicas. La estrategia de marketing de Kraft Heinz se focaliza en capitalizar la popularidad de las recetas que incluyen queso crema en la plataforma de TikTok, utilizando la canción «Land of the Cream Cheese» para conectar con los consumidores en un momento en el que cocinar en casa se ha vuelto más común debido al aumento de los precios en los supermercados.
La marca Philadelphia, con más de 150 años de historia, busca reconocer y agradecer la dedicación de sus seguidores hacia el queso crema a través de esta campaña innovadora que destaca la pasión de los fanáticos por utilizar el producto en una amplia variedad de platillos. La campaña se inspira en el contenido generado por los usuarios en redes sociales, con un enfoque particular en TikTok, donde las recetas con queso crema alcanzan más de 132 millones de visualizaciones.
La canción «Land of the Cream Cheese» encapsula elementos de la cultura americana y el sueño americano, con letras que rinden homenaje al patriotismo y la libertad, mientras se incluye ingeniosamente la presencia del queso crema en la vida diaria de los estadounidenses. El cantante Travis Yee, conocido en las redes sociales por su talento musical y su personalidad auténtica, se ha ganado una base de seguidores significativa en TikTok, lo que añade un atractivo adicional a la campaña.
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Esta iniciativa, denominada «Land of the Cream Cheese», es la más reciente en una serie de movimientos creativos por parte de Kraft Heinz para mantenerse relevante y conectar con los consumidores en un mundo en constante cambio. Desde ofrecer terapia para parejas durante la pandemia hasta explorar conceptos de comida multisensorial y desarrollar innovaciones como un dispositivo que convierte cualquier cosa en un bagel, la marca Philadelphia continúa demostrando su capacidad para adaptarse y cautivar a su audiencia de manera única y emocionante.
