La nueva campaña publicitaria de McDonald’s en Quebec, ideada por la agencia Cossette, se basa en el caótico “Día de la Mudanza” que ocurre el 1 de julio en la región, cuando cientos de inquilinos cambian de vivienda al finalizar los contratos de alquiler. Bajo el lema “Always Around the Corner”, la marca ha decidido adoptar un enfoque inesperado al esconder su logotipo clásico a propósito en las imágenes de la campaña. En cada una de las tres fotografías que componen los originales gráficos, se muestran casas llenas de cajas simbolizando el proceso de mudanza a un nuevo hogar. Aunque inicialmente parecen escenas cotidianas, al observar detenidamente se puede encontrar el logotipo de McDonald’s insertado sutilmente en cada una de ellas, lo que invita a los espectadores a buscarlo, siguiendo un estilo similar al conocido pasatiempo “¿Dónde está Wally?”.
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El Director Creativo de Cossette, François-Julien Rainville, ha explicado que la idea detrás de estas imágenes es resaltar la presencia de McDonald’s en la vida diaria de las personas, enfocándose en el hecho de que la marca está siempre presente en cualquier lugar donde el consumidor se encuentre. Con un enfoque en la conveniencia y la accesibilidad, la campaña pretende transmitir la idea de que McDonald’s es un lugar familiar y reconfortante, incluso en momentos de cambio como una mudanza.
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En un contexto en el que los precios de la comida rápida han experimentado un aumento significativo en la última década, con estudios que indican un incremento entre un 39% y un 100%, McDonald’s busca contrarrestar la percepción negativa de ser considerado como un factor en la inflación de este sector. A pesar de que la cadena ha refutado ciertas estadísticas que la colocan como responsable de aumentos de precios, la estrategia publicitaria busca reposicionar a McDonald’s como un lugar asequible y acogedor, particularmente en los nuevos vecindarios a los que se mudan las personas. Para fortalecer esta imagen, la marca ha estado implementando diversas campañas y promociones, como la reciente oferta de menús por 5 dólares en ciertos restaurantes de Estados Unidos a partir del 25 de junio. Estas iniciativas buscan mantener la relevancia y atractivo de McDonald’s en un mercado competitivo y en constante evolución.
