Marcas invierten buen monto de presupuesto en patrocinio deportivo
El patrocinio deportivo es una estrategia de marketing muy popular entre las marcas en España. Según el Barómetro de Patrocinio Deportivo 2023, elaborado por SPSG Consulting, el 59% de las marcas invierten como mínimo el 75% de su presupuesto de patrocinio en deporte.
Inversión en derechos de patrocinio
En cuanto a la inversión en derechos de patrocinio, un 32% de las marcas patrocinadoras aumentarán su inversión en 2024, mientras que un 49% la mantendrán en el mismo nivel.
Inversión en activación de patrocinio
En cuanto a la inversión en activación de patrocinio, un 40% de las marcas patrocinadoras aumentarán su inversión en 2024, mientras que un 54% la mantendrán en el mismo nivel.
Coca-Cola, la marca con mayor notoriedad como patrocinador en el deporte español
Según los encuestados, Coca-Cola fue en 2023 la marca con mayor notoriedad como patrocinador en el deporte español, seguida de Santander y Movistar.
Líderes del ranking por deportes
Por deportes, los líderes del ranking son:
- Fútbol: Santander, Coca-Cola, Emirates
- Baloncesto: Endesa, Coca-Cola, Movistar, CaixaBank
- Tenis: Rolex, Kia, Coca-Cola, BNP Paribas
- Motor: RedBull, Repsol, Santander
- Ciclismo: Movistar
- eSports: RedBull, Movistar, Coca-Cola, EA
- Deporte paralímpico: ONCE, Coca-Cola, CaixaBank
- Running: Coca-Cola
- Deporte femenino: Iberdrola
- Natación: Coca-Cola
- Balonmano: Coca-Cola
- Deporte Base: Coca-Cola
Naming rights
El barómetro de Patrocinio Deportivo 2023 también revela que los naming rights son un elemento que potencia la notoriedad de marca en relación a su patrocinado. Así lo demuestran los resultados de asociación que consiguen Santander (hasta 30 junio 2023), Endesa y Turkish Airlines con sus respectivos activos patrocinados: LaLiga Santander, Liga Endesa y Liga Femenina Endesa y Turkish Airlines Euroleague Basketball.
Inversión a largo plazo
En este sentido, se confirma el impacto de la inversión a largo plazo, a través del efecto recuerdo, siempre que se invierta de forma estratégica y se active de forma diferencial, aprovechando el contenido único mediante procesos de verticalización de la oferta de patrocinio. Un ejemplo de ello es la consistente fortaleza de la asociación de Heineken y Mastercard con la UEFA Champions League.
Otras asociaciones relevantes
El artículo también menciona otras asociaciones relevantes entre marcas y deportistas o equipos deportivos, como las siguientes:
- Messi: Adidas, Nike, Pepsi
- Rafa Nadal: Kia, Nike, Santander
- Pau Gasol: Nike
- Marc Gasol: Nike, Hyundai
- Fernando Alonso: Aston Martin, Renault, Hugo Boss, Santander
- Carlos Sainz Jr: Ferrari, Santander, Estrella Galicia.
- Carlos Alcaraz: Nike
- Alexia Putellas: Nike
- Aitana Bonmatí: Nike, Adidas, Bimbo
- Real Madrid: Adidas y Emirates
- FC Barcelona: Nike y Spotify
- Atlético de Madrid: Nike
Conclusiones
El patrocinio deportivo sigue siendo una estrategia de marketing muy popular entre las marcas en España. La inversión en este ámbito está creciendo, y las marcas están cada vez más interesadas en la activación del patrocinio para generar valor y crear vínculos con los consumidores.
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Los naming rights son una forma efectiva de aumentar la notoriedad de marca, y la inversión a largo plazo puede ser muy rentable si se realiza de forma estratégica. Según marketingnews.es
