Lego ha lanzado una ambiciosa iniciativa llamada “Superpower Studios” con el objetivo de fomentar el juego a nivel global, subrayando la importancia de esta actividad en el bienestar emocional, la inclusión social y la colaboración familiar. Esta nueva estrategia, que se basa en el concepto “Play is your superpower”, busca transformar espacios típicamente orientados hacia los adultos, como museos y bibliotecas, en entornos accesibles y disfrutables para los niños. La compañía lleva más de un año trabajando en este proyecto, que finalmente se materializa con una serie de activaciones interactivas y experiencias inmersivas diseñadas para devolver el juego al centro de la dinámica familiar.
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Entre las primeras acciones de esta iniciativa se encuentra una galería de arte inmersiva que se inaugura en La Gaîté Lyrique, un espacio cultural en París. Este proyecto se ha desarrollado en colaboración con la agencia de comunicación creativa Exposure y cuenta con la asesoría de Sarah Andelman, fundadora de la boutique creativa Colette. Además, tres artistas reconocidos han sido seleccionados como embajadores creativos para diseñar diferentes estancias interactivas dentro de la galería. Estos espacios incluyen el “Remix Room”, donde los niños pueden mezclar y crear arte, “The Mythical Maze”, que invita a los pequeños a crear criaturas en un entorno mitológico, y “Forest of Wishes”, un bosque donde los visitantes pueden construir libremente con ladrillos Lego. La experiencia en París es gratuita y se complementa con talleres para 87,000 niños desfavorecidos en colaboración con La Villette, que se extenderán hasta 2026.
La iniciativa no se limitará a Francia; Lego planea expandir “Superpower Studios” a otros países, comenzando con una biblioteca en China que será la más “jugable” del mundo, donde los niños podrán explorar el poder de la lectura y el juego. También se contemplan un restaurante interactivo en Japón y la colaboración con la animadora infantil Emma Watkins en Australia para reimaginar un estudio de baile. En Berlín, las creaciones de Lego hechas por familias se exhibirán durante el Festival de las Luces en monumentos emblemáticos, como la Puerta de Brandeburgo. A través de estas activaciones, Lego busca recordar al mundo el poder social y cultural del juego, enfatizando que este actúa como un superpoder que fomenta la confianza, la resolución de problemas y la comunicación.
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La compañía está respondiendo a preocupaciones identificadas en un estudio realizado en conjunto con Edelman DXI, que revela que un 76% de los padres creen que los niños de hoy tienen menos oportunidades de jugar en comparación con generaciones anteriores. Además, se destaca la falta de acceso a entornos lúdicos adecuados, lo que resulta en que uno de cada cinco padres admite nunca jugar con sus hijos. Estos hallazgos, junto a la influencia de los dispositivos digitales y las responsabilidades laborales de los padres, han llevado a Lego a crear un movimiento que no solo busca integrar el juego en la vida diaria de las familias, sino también a inspirar un renacer del valor del juego como una actividad fundamental en el desarrollo infantil y en la cohesión familiar. Las declaraciones de líderes de Lego destacan la intención de transformar la rutina diaria de las familias, integrando el poder del juego como un elemento esencial en sus vidas.
